新闻中心

统一设备和家庭为可寻址的广告替换铺平道路

技术的进步以及对更好的广告投资回报的需求推动了线性电视生态系统中对新广告模型的需求。寻址电视是营销人员的完美混合解决方案,它提供了数字广告的定位,数据和控制功能,具有传统电视的潜力和影响力。 

但是,向家庭投放可寻址广告并不像切换开关那样。将广告连接到特定家庭需要诸如智能电视或机顶盒之类的设备,以在其中投放可寻址的广告,以及准确且可扩展的家庭图,以确保将广告投放到正确的家庭。由于54%的美国家庭至少拥有一台启用了智能电视的电视,他们提供了独特且快速增长的机会来增强线性可寻址广告系列的部署。 

尼尔森(Nielsen)建立可寻址电视技术时,是基于这样的理解,即必须易于实现和使用,而又不损害未来可持续发展所需的核心要素。尼尔森总经理Kelly Abcarian表示:“我们知道,对于任何可寻址的技术堆栈而言,强大,准确和可扩展的广告决策引擎至关重要,因为它可以最大限度地提高每次广告的出现率,从而使正确的受众可以看到它。 进阶影片广告.

受众群体定位是可寻址性扩展和获得广告商信任的关键要素,尼尔森通过 Tru Optik的 超过8000万美国联网电视(CTV)家庭。这种集成可确保在电视玻璃上替换线性广告时更准确地定位和激活受众。 

Abcarian继续说道:“我们与Tru Optik的合作提高了我们跨智能电视设备向特定线性电视家庭投放可寻址广告的能力,并增强了我们的受众激活能力。通过此次合作,尼尔森的可寻址电视平台可以转换给定广告系列的最大可寻址展示次数。在智能电视磅秤上可以解决的问题是,随着品牌寻求提供根据消费者的特定口味和喜好量身定制的创意,将设备级别的洞察力与真实的家庭特征相协调是增加印象库的关键。”

由于Nielsen能够将ACR集成到任何智能电视模型中,因此其在美国家庭中启用设备的足迹正在不断扩大。此外,尼尔森(Nielsen)的ACR技术与信号无关,可以识别玻璃级的所有线性信号,无论该信号来自机顶盒,OTT设备还是天线。现在有了Tru Optik,尼尔森正在解决方程式的另一半:确保线性广播中可寻址的替代产品到达正确的,准确描述的家庭观众。

“尼尔森及其潜在的Beta计划参与者能够利用Tru Optik数据管理平台,实现针对第一方和第三方数据的实时可寻址的受众预测和大规模构建,我们感到非常兴奋,”首席执行官安德烈·斯旺斯顿(Andre Swanston)说, Tru Optik。 “通过与Tru Optik集成,尼尔森及其客户将可以访问我们的 数据市场,这是CTV广告技术平台和发布商最依赖的。因此,这种关系将使线性电视广告客户具有与联网电视和数字广告相同的可寻址定位能力。”

今年早些时候, 领先的美国 程序员 加入了尼尔森的寻址电视 Beta程序 测试和评估解决方案。通过这种数据集成,该平台使参与者能够利用第一方和第三方数据执行线性可寻址的广告系列,这些数据还可以利用线性生态系统中CTV定义的受众群体,最大程度地提高印象转换率,并更好地激活广告客户的独特受众群体概况。 

此外,测试版参与者还将通过以下三种独特方式从Tru Optik集成中受益: 

  • 捕捉电视观众的流动性: 消费者使用家里最大的屏幕正在模糊线性电视和CTV电视之间的界限。将线性观看者和CTV设备所有者的家庭整合为一个整体,可以更准确地表示房屋的真实构成。线性和CTV受众群体的结合可以提高受众群体的可发现性,并能够在广告系列开始时发挥最大的影响,从而在可寻址的广告转换过程中提高效率并减少浪费。
  • 最大化可寻址渠道: 可寻址电视是根据家庭印象进行交易的。因此,重要的是要为智能电视制作一个比例缩放且准确的家用图表,以确保有针对性的广告投放到真实家庭中。尼尔森的可寻址电视平台为发布商和广告商提供了更高的置信度,使他们的线性可寻址广告吸引到真实人群,同时最大程度地增加了可寻址渠道中的展示次数转换。
  • 入职&访问第一方和第三方数据: 借助Tru Optik的88%匹配率和90%的CTV广告收看观众覆盖率,尼尔森的可寻址电视平台现在允许发布商和营销人员针对可寻址的电视广告系列加入并无缝激活其第一方数据。借助Tru Optik平台中已经提供的第三方数据,测试版参与者将能够从高级电视生态系统中已经很流行的数据集中进行选择并进行激活。他们还将能够将多个第三方数据集组合在一起,以创建新的一类主要目标受众。 

对于我们的Beta版参与者,拥有强大的家庭特征作为后盾的可寻址电视解决方案是制定全面可寻址策略的关键。尼尔森与Tru Optik合作,为许多激活和计划点带来了市场一致性。从线性电视到目标家庭展示的可寻址广告转换的关键在于强大的设备覆盖范围, 可寻址技术堆栈和值得信赖的家庭图。最后,可寻址电视现在可以像轻按开关一样简单。 

点击“订阅”即表示我同意 隐私政策使用条款.