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统一设备和家庭为可寻址广告替换铺平了道路

技术进步和对更好的广告投资回报的需求正在推动线性电视生态系统中对新广告模式的需求。可寻址电视是营销人员的完美混合解决方案,提供数字广告的定位、数据和控制,具有传统电视的覆盖潜力和影响力。 

然而,向家庭提供可寻址广告并不像拨动开关。将广告连接到特定家庭需要智能电视或机顶盒等设备来投放可寻址广告,以及准确且可扩展的家庭图表,以确保将广告投放到正确的家庭。由于 54% 的美国家庭至少拥有一台启用的智能电视,它们提供了一个独特且快速增长的机会来加强线性可寻址广告活动的部署。 

当尼尔森构建其可寻址电视技术时,它理解它需要易于实施和使用,同时不损害未来可持续性所需的核心元素。 “我们知道,拥有一个强大、准确和可扩展的广告决策引擎对于任何可寻址的技术堆栈都至关重要,因为它可以最大限度地提高每次广告的出现次数,以便正确的受众看到它,”尼尔森总经理 Kelly Abcarian 说 高级视频广告.

由于受众定位是可寻址性以扩大规模和获得广告商信任的关键因素,尼尔森通过以下方式丰富了其可寻址解决方案的智能电视数据 Tru Optik 的 超过 8000 万美国联网电视 (CTV) 家庭。这种集成确保了在电视玻璃上更换线性广告时更准确的受众定位和激活。 

Abcarian 继续说道,“我们与 Tru Optik 的合作提高了我们通过智能电视设备向特定线性电视家庭提供可寻址广告的能力,并增强了我们的受众激活能力。通过此次合作,尼尔森的可寻址电视平台能够转换给定活动的最大可用可寻址印象数。正如在智能电视规模上可以解决的那样,将设备层面的洞察力与真实的家庭特征相协调是增加印象池的关键,因为品牌寻求提供适合消费者特定品味和偏好的创意。”

由于能够将 ACR 集成到任何智能电视型号中,尼尔森正在扩大其在美国家庭中启用设备的足迹。此外,尼尔森的 ACR 技术与信号无关,这使其能够识别玻璃级别的所有线性信号,无论该信号来自机顶盒、OTT 设备还是天线。现在,借助 Tru Optik,尼尔森正在解决等式的另一半:确保线性广播中的可寻址替代品到达正确的、准确描述的家庭观众。

“我们很高兴尼尔森及其可寻址测试计划参与者利用 Tru Optik 数据管理平台,允许实时可寻址受众预测并针对第一方和第三方数据进行大规模构建,”首席执行官 Andre Swanston 说,特鲁光学。 “通过与 Tru Optik 集成,尼尔森及其客户将可以访问我们的 数据市场,这是 CTV 广告技术平台和发布商最依赖的。因此,这种关系将使线性电视广告商拥有与联网电视和数字电视相同的可寻址定位能力。”

今年早些时候, 美国领先的 程序员 加入尼尔森的可寻址外观电视 测试程序 测试和评估解决方案。通过这种数据集成,该平台为参与者提供了使用第一方和第三方数据执行线性可寻址活动的能力,这些数据还可以利用线性生态系统中 CTV 定义的受众细分,最大限度地提高印象转化率,并更好地激活广告商的独特受众档案。 

此外,测试版参与者将以三种独特的方式从 Tru Optik 集成中受益: 

  • 捕捉电视观众的流动性: 消费者对家中最大屏幕的使用正在模糊线性电视和 CTV 之间的界限。将线性观众和 CTV 设备所有者的家庭合并到一个单一的整体部分中,可以更准确地表示家庭的真实组成。线性受众和 CTV 受众的结合提高了受众的可发现性,并能够在活动开始时最大限度地提高影响力,从而在可寻址的广告转换过程中提高效率并最大限度地减少浪费。
  • 最大化可寻址漏斗: 可寻址电视根据家庭印象进行交易。因此,重要的是要为智能电视提供一个缩放且准确的家庭图表,以确保有针对性的广告能够到达真实的家庭。 Nielsen 的 Addressable TV 平台为发布商和广告商提供了更高的信心,即他们的线性可寻址广告能够覆盖真实的人,同时最大限度地提高可寻址漏斗中的印象转化率。
  • 入职和访问第一方和第三方数据: 凭借 Tru Optik 88% 的匹配率和 90% 的 CTV 广告观众覆盖率,Nielsen 的 Addressable TV Platform 现在允许出版商和营销人员加入并无缝激活他们的第一方数据,以针对可寻址的电视活动。借助 Tru Optik 平台中已有的第三方数据,测试版参与者将能够从高级电视生态系统中已经流行的数据集中进行选择并针对它们进行激活。他们还将有能力将多个第三方数据集组合在一起,以创建一类新的主要目标受众。 

对于我们的测试版参与者来说,拥有强大的家庭特征支持的可寻址电视解决方案是制定全面可寻址策略的关键。 Nielsen 与 Tru Optik 合作,在许多激活和规划点为市场带来一致性。从线性电视到目标家庭展示的可寻址广告转换的关键是强大的设备足迹, 可寻址技术栈,和受信任的家庭图。最后,可寻址电视现在可以像拨动开关一样简单。