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通过透明度实现增长的案例:数字广告的前进之路

最近几个月,Apple 和 Firefox 更改了他们的浏览器政策以逐步取消第三方 cookie 跟踪,Google 宣布打算在两年内这样做。虽然这些变化旨在使消费者受益,但它们无意中创造了一种环境,在这种环境中,营销人员对在应用程序、平台和网站上看到他们的广告的受众缺乏客观的洞察力——尤其是在没有解决发布商和广告商的用例的情况下。如果没有独立的观点,市场对数字广告的信心可能会受到严重削弱。 

在尼尔森,通过颠覆建立信心是我们 DNA 的一部分。 1950 年,我们推出了第一个电视收视率,以响应第一家国家广播公司的推出。由于观看分散,我们开创了纠正大数据源偏差的方法,以便将它们引入我们的媒体面板。今天,我们正在创新测量数字和流媒体,并创建新的测量范式以保持共同市场的完整性。

所有这些时刻与当前时刻的共同点是,透明度对于释放增长至关重要。数字媒体支持连接世界各地人们的生态系统。为了让它继续增长,市场需要相信它所依赖的衡量标准是公正的,建立在对消费者隐私的基本尊重的基础上,并且能够在未来十年的媒体创新中幸存下来。 

以下是我们正在实施的三项举措,以确保尼尔森衡量继续为数字广告带来透明度:  

  • 媒体测量的新模型。 衡量数字广告的未来需要不依赖于 cookie 或其他形式的共享数字身份的技术和技术。我们正在与主要的联网电视播放器合作,以衡量在其平台上看到广告的受众。例如,尼尔森一直与谷歌密切合作,以确保营销人员可以通过谷歌的广告数据中心环境获得我们对 YouTube 的衡量。这些关键举措以及其他类似举措确保尼尔森将继续为不断发展的市场提供透明度。
  • 以隐私为中心的创新。 随着我们数字广告测量的发展,我们正在努力将隐私置于我们设计要求和方法的中心。我们专注于开发新的算法、模型和重复数据删除方法,以考虑消费者对如何在底层收集和使用数据的选择。现在这是所有产品的赌注要求。将隐私作为产品开发的核心,我们将构建解决方案,以更深入地了解广告如何推动跨平台的覆盖面和结果。
  • 跨平台媒体的真理集。 随着媒体碎片和直接测量障碍的增加,媒体中真相集的作用呈指数级增长。通过对我们的媒体面板的投资,尼尔森正在扩展我们覆盖的设备和资源,以支持跨站点和跨平台的覆盖范围、频率和 ROI 分析。这包括样本和基于人口普查的测量。我们专注于扩大我们的测量范围,以反映世界各地人们收听、收看和阅读内容的多样性。

再一次,我们的行业面临的选择是通过透明度或与市场分散的契约来发展。在尼尔森,我们相信同时拥有消费者隐私和市场公平是完全可能的——我们致力于确保实现这一目标。

本文最初发表于 广告周刊.