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尼尔森年度汽车营销报告鼓励品牌关注多元文化消费者

我们最近发表了新的 尼尔森年度汽车营销报告:与多元文化消费者的驱动器。今年的报告突出了多元文化消费者跨越多元文化消费者的动态偏好,促使营销人员创造汽车研究和购买经验,满足美国多元文化消费者的独特需求,问题和欲望。

“这是品牌和我们国家的关键时刻。全国各地,美国多元文化社区正站立,发表讲话和要求听到。种族司法是这些消费者的头脑,他们正在持有营销人员是责任的。它的 过去的 品牌关注的时间,“Stacie de Armas说,VP战略群落联盟和消费者参与,尼尔森说。

在Nielsen,我们的角色是为了武装品牌和营销人员,他们需要更好地了解他们的消费者的行为,特别是随着这些行为被大流行和种族不公正抗议的持续和快速重新塑造。对于我们来说,我们将我们的声音与倡导者和盟友一起倡导,特别是黑人,西班牙裔和亚裔美国人的倡导者和盟友。

“黑人生活在黑人和其他颜色歧视的日常区的面积上抬起了面纱,或者是不可见的,”De Armas说。

通过更具包容性的广告和营销策略,我们可以开始削减长期偏见,并庆祝多元文化消费者为我们的文化和经济带来的丰富度。

Stacie de Armas.
VP战略社区联盟和消费者参与,Nielsen

虽然黑人,西班牙裔和亚裔美国人消费者受到大流行和种族不公正的不成比例,但他们的购买力从未如此强大。通过立即连接到这些消费者,品牌可以与挥动4.25万亿美元的社区建立长期关系,并且增长速度比全国平均水平更快。 

该报告确定了汽车营销人员的开放:多元文化消费者在他们的汽车偏好中不太根深蒂固,并意识到 比一般人群更少的汽车品牌减少10-20%。在汽车购买过程中,西班牙裔和黑人消费者比其他任何人都会增加更多品牌,使得它们即使为aren的品牌提供广告努力’最初的顶级头脑。

然而,在今天的当前环境中,谈到广告时赌注很高。消费者正在为每条信息进行显微镜,并持有营销人员负责。虽然一些营销人员可能会感到更安全的违约,但更广泛的消息传递,特别是在广告预算紧张的情况下,更精确地提供更多价值和效率。 

“现在不是品牌坐在场边的时候,”德拉斯说。 “避免主题,坚持普通消息,并保持营销策略不变,使我们所有经历都平等的神话。 这不仅效果较低,而且是抵消多元文化消费者购买经验的歧视的贡献因素。相反,我们必须理解并确认过程中存在的差异并解决它们。本报告旨在揭示那些。“

从社会到广播聆听,尼尔森的研究突出了使营销人员能够做出有意义的联系,避免用黑色,西班牙裔和亚裔美国消费者误解的差异和具体策略。 

本报告是尼尔森致力于加倍努力提供公众,新闻和商业界的努力的一部分,以了解有关经济权力的更多信息以及黑人社区和其他人在媒体,体育和文化中的颜色的影响。

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