洞察力

CTV 和流媒体术语表
资源

CTV 和流媒体术语表

在过去一年中,很少有媒体领域像流媒体视频那样受到关注,这受到消费增长和大量新平台和内容选择的推动。例如,在 2021 年 6 月,流媒体占 27% of total TV time 在美国,其中很大一部分归因于现在 77% 的美国家庭至少拥有一台联网设备。

鉴于消费的增长和随之而来的新浪体育机会,也就不足为奇了 60% 的美国新浪体育商 表示他们计划今年将新浪体育收入从线性电视转移到联网电视 (CTV) 或过顶电视 (OTT)。但考虑到 CTV 领域的广度,识别新浪体育机会并不总是很清楚,营销人员和行业参与者使用的许多术语和首字母缩略词也不是很清楚,例如程序化、CTV、OTT 和高级电视。

该词汇表汇总了许多用于在更广泛的媒体行业快速发展和重要的空间中提供清晰度的术语和首字母缩略词。

词汇表

新浪体育排序

新浪体育投放方法,其中一组新浪体育以预定义的顺序显示,即在用户接触到新浪体育素材 A 之后展示新浪体育素材 B。

高级电视

所有非传统电视。这是涵盖顶级、联网电视和可寻址电视的总称。

AVOD

新浪体育支持的视频点播。

行为数据

代表购买和媒体消费行为和习惯的数据。

联网电视

可以访问 Internet 连接并可以流式传输视频内容的电视。这可以包括智能电视或带有连接设备的标准电视(Apple TV、Roku、Chromecast、Amazon Fire TV 等)

全球频次上限

新浪体育服务功能可确保用户在指定的时间段内只看到一定数量的新浪体育。

主屏幕新浪体育

位于主屏幕上的静态新浪体育。它们通常是一个简短的视频或图像,可以带有“了解更多”等号召性用语。 

插播视频新浪体育

在节目之前或期间播放的 15 到 30 秒长的新浪体育。它们是一种巧妙且经济高效的方式,可以将您现有的电视新浪体育重复用于联网电视。

增量覆盖

除了您通过其他屏幕或媒体接触到的受众之外,展示给您的新浪体育的独特受众。

交互式前贴片新浪体育

与插播视频新浪体育相同,不同之处在于它们允许观看者点击进入着陆页。例如,如果您正在为一部电影做新浪体育,这种类型的新浪体育可以将观众带到他们可以订票的页面。 

MVPD

Multiple Video Programming Distributor 的首字母缩写词。这些公司是通过传统方式(例如有线电视盒和卫星订阅)向观众提供广播和有线节目的内容提供商。例子包括 Comcast、Dish 和 Cox。

过顶 (OTT)

Hulu、Netflix、Amazon Prime、YouTube TV 和 Disney+ 等流媒体服务,无需有线或卫星订阅即可在任何联网设备上进行流媒体播放。 

私人市场 (PMP)

可定制的、仅限邀请的市场,高级发布商可以在其中向买家提供其新浪体育资源。 

程序化电视

在线性电视上购买和投放新浪体育的技术自动化和数据驱动方法。

流媒体

流媒体是指通过互联网连接将音频和视频内容传送到设备(手机、平板电脑、计算机、电视)。流媒体内容可以通过无线和有线连接传输。

抑制

利用先进的技术来防止针对已经购买了产品或服务的人。

点播

订阅视频点播。

vMVPD

Virtual Multiple Video Programming Distributor 的首字母缩写词。这些公司是通过互联网连接提供聚合直播和点播视频内容的内容提供商。示例包括 Sling TV、Hulu Live TV、YouTube TV、DirecTV Now 和 fuboTV。

要了解有关 CTV 以及如何利用其增长的更多信息,请下载我们的 近期CTV新浪体育指南.