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突破性创新报告
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突破性创新报告

尼尔森对3439种新推出的消费产品进行了分析,以确定出14种在创新方面取得突破性成果的获奖产品。最新发布的突破性创新报告中提供了该研究的结论和见解以及获奖者的案例研究。

2013尼尔森突破性创新获奖者:

  • Chattem –Allegra®过敏
  • 高露洁棕榄–高露洁®Optic White™
  • DannonOikos®希腊酸奶
  • Del Monte – Milo的Kitchen®家庭式狗零食
  • 通用磨坊– FiberOne®90卡路里布朗尼
  • 好时– Reese’s® Minis
  • 凯洛格斯–特殊K饼干芯片
  • 卡夫– MiO液态水增强剂,Velveeta俗气的煎锅
  • 怪物饮料公司–怪物修复®
  • 雀巢–瘦牛糖
  • P&G –柔和的UNSTOPABLES™洗涤香气助推器
  • 会说话的雨–闪闪发光的冰
  • 联合利华–万能®冰淇淋

要成为突破性创新赢家,必须满足以下三个要求的产品:

关联:获胜者必须具有相关性,并在尼尔森(Nielsen)测量的渠道(食品,药品,便利性,美元商店和大宗商品)上,在美国产生第一年的销售额达到5000万美元或更高。

耐力:获胜者需要在第二年至少达到第一年销售额的90%。这项措施确认了消费者需求的持续水平,但在从试用到采用的过渡过程中,收入却有所下降。

独特性:优胜者必须向市场提供新的价值主张。我们不包括品牌休息,重新配方成分,重新包装,尺寸变化以及对现有品牌的其他较小改进。

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