见解

全球广告趋势Q3 2011
报告

全球广告趋势Q3 2011

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对于2011年第三季度,全球经济波动较大,&可怜的美国AAA信用评级下调,以及恶化的欧元区债务危机。根据尼尔森发布的第三季度全球在线消费者信心调查结果,全球在线消费者信心已连续第七个季度下降,接受调查的一半以上的消费者表示,他们目前正处于经济衰退时期,较上一季度上升了四个百分点,较开始时上升了七个百分点。的一年。

但是,在2011年非常动荡的背景下,第三季度的广告市场同比表现优于第一季度和第二季度。第三季度的广告支出增长了9.6%,高于第二季度的5.8%和第一季度的9.1%的增长。 1月至9月与2010年同期相比,广告支出增长了8.1%。

欧洲的广告市场在第二季度支出小幅下降,但在第三季度却略有反弹,尽管经济危机在不断蔓延,但支出却持平于0.3%。尽管谨慎的支出仍在继续,但希腊,西班牙和土耳其在第二季度出现的两位数大幅下降在第三季度更为缓和,分别为-5.9%,-9.0%和-9.2%。

法国(+ 4.1%),德国(+ 0.6%)和英国(+ 1.1%)的主要市场以第三季度广告支出的小幅增长支撑了市场。

年初至今,欧洲在2011年前三个季度结束时的支出增长了1.2%。亚太地区(+ 12.9%),拉丁美洲(16.9%)和中东的广告市场&非洲(15.7%)在第三季度实现了两位数的增长,所有增长均高于第二季度。受“阿拉伯之春”的冲击,中东市场遭受重创,从第二季度的+ 2.2%增长强劲反弹。

四种主要媒体类型均报告第三季度广告支出增加,其中电视为主要媒体类型,第三季度支出增长12.6%,年初至今增长10.8%。

快速消费品是广告支出的主要贡献者,但在北美(-2.8%)和欧洲(-4.9%)的广告预算削减中,尽管与2011年第三季度相比,其在全球的广告支出增加了8.7% 2010。

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