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是广播’勇敢的新世界正在成形?
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是广播’勇敢的新世界正在成形?

季节的变化,习惯的潮起潮落,在当今这个高度互联的世界中,消费者选择的面貌正在不断变化。无线电广播就是这种情况,因为我们在另一年的听众喜好上打开了这本​​书,并回顾了尼尔森1月份发布的便携式电表(PPM)评级。

关于重新设定政治领域规范的说法很多,但尼尔森对跨各种平台的总体受众行为的独特见解允许出现更多的宏观趋势。在媒体消费方面(在这种情况下,在电台收听方面),2017年可能会成为传统模式和结果不会像过去那样重复的一年。

一月份在PPM市场上,美国一些顶级广播格式的表现不容小::新闻/谈话已因当前的政治状况而重新焕发活力,并在年轻的听众中开辟了新天地,而千禧一代的听众则没有像以前那样听就在一年前。

我们将从“新闻/谈话”开始分析, 在广播中占据头条 几个月了。这一趋势在2017年1月继续,因为新闻/谈话发布了自2012年11月以来的最佳数字,并在18至34岁的听众中创造了新纪录。

在过去七年的新闻/谈话收视中,该格式在千禧一代中获得了百分之百的增长,其中最大的跳跃发生在2016年1月至2017年1月之间。

去年是PPM市场中新闻/对话格式的标志性一年, 与前一年相比,听众人数激增。在跟踪今年即将到来的几个月时,我们将分析非商业电台(国家公共广播电台的分支机构)和商业电台。在Nielsen PPM 市场数据库中,“新闻/对话”格式标识符包括50多个NPR关联公司,其他数百个站点也包含该NPR关联公司以创建该组。

正如最近的其他评论所指出的那样,新闻消费格局的重塑也影响了其他格式和体裁。 2017年的第一个完整调查月也显示出打破常规的情况,尤其是在我们将下表与去年进行比较的千禧一代受众中。

鉴于千禧一代中新闻/对话格式的流行度增加,这一类听众中的其他流行格式在1月份失去了份额。千禧一代中领先的流行当代流行广播已经失去了将近一个完整的份额,而乡村音乐在年轻观众中继续下降。与2016年1月相比,热门成人当代音乐(AC)和墨西哥区域音乐也较弱,而体育广播则持平。

本文使用的数据包括多元文化的受众。西班牙裔消费者听众由说英语和说西班牙语的代表人群组成。

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