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对于美国多元文化消费者来说,故事时间就是家庭时间
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对于美国多元文化消费者来说,故事时间就是家庭时间

据估计,购买力现在每年超过1.4万亿美元,并且人口基数在稳步增长,因此,美国西班牙裔市场 文化和消费者影响 可以跨多个行业,甚至在本地书店也能感受到。实际上,新的研究发现,与美国普通民众相比,西班牙裔家庭为他们的孩子买书的可能性更大。

45岁以下的女性是儿童读物的主要购买者,非白人,尤其是拉美裔人比普通大众更有可能购买。西班牙裔占儿童书籍购买总量的14%,购买儿童书籍的可能性比一般人群高27%。 2013年,该国390万名1岁以下儿童中,有49%是多文化婴儿,而2000年至2012年之间,多文化儿童人口的增长大部分归因于西班牙裔婴儿。虽然印刷和亲身体验占主导地位 涉及儿童图书购买者,使用非智能手机和其他设备的多元文化消费者与非多元文化的消费者相比,拥有高度的联系和精明的移动知识。

在人口增长和购买力增长的双重动力的推动下,西班牙裔人处于人口和社会趋势融合的前沿,这正在改变营销人员如何利用文化与日益多样化的客户建立联系。这对图书行业意味着什么?出版商需要探索这一活跃且快速增长的消费群体所带来的机会。有双语版本的机会吗?新的促销伙伴关系?通过了解当今推动多元文化消费者行为的因素,营销人员可以与美国消费者经济中最活跃的细分市场之一建立长期关系。

尼尔森’9月16日举行的2015年儿童图书峰会 将会更深入地进入儿童图书市场-您的客户是谁,他们的挚爱以及如何与他们互动。

要获得更多见解, 下载Nielsen最新的《美国儿童读物》报告.

方法

“尼尔森美国儿童读物”报告使用了“图书”中的数据&消费者月度追踪器是一项在线调查,每月调查6,000名图书购买者,该调查于2013年至2014年以英语进行,选自年龄,性别和地理位置的全国代表性样本。它包括西班牙裔,非裔美国人,亚裔美国人和其他多元文化受访者的代表。

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