洞察力

数据库:在快速消费品市场实施敏捷思维

在当今快节奏的市场中保持敏捷并不容易,尤其是对于规模庞大、足迹遍布全球的大型跨国品牌而言。许多公司将敏捷流程视为加快创新速度的一种手段,但他们经常跳过流程中的步骤。那么敏捷思维可以在...

衡量一次购买一次广告的影响

近年来,大型单源数据集的创建一直是广告研究行业的一大福音。在 Nielsen Catalina Solutions,我们将来自数百万家庭的店内销售数据与这些家庭是否接触任何特定广告的信息相结合...

理解广告中的记忆

广告商和那些衡量广告影响的人都痴迷于记忆。如果广告要成功,就必须牢牢记住消费者的记忆——或者俗话说。但是那个叫做记忆的东西到底是什么,它会持续多久,我们如何衡量它?

面板在大数据建模中的价值

几乎每天都会有一份关于受众碎片化的行业报告。当然,这并不是一个新现象。随着 80 年代有线电视的兴起、90 年代的数字广播卫星、2000 年代的互联网视频以及最近的超频选项,电视观众已经享受了...

为大结果激活大数据

押注赢家并且永不失败听起来可能像穿越时空的 DeLorean 一样虚构,但最近的 Consumer 360 会议上的一个小组讨论了使用大数据作为年鉴的策略,这可以带来巨大的业务成果。

尼尔森庆祝创新 90 周年

它始于 45,000 美元、工程学位……和一个梦想。九十年后,老亚瑟·C·尼尔森 (Arthur C. Nielsen Sr.) 的梦想被重新构想了很多次。 2013 年 8 月 24 日,尼尔森将庆祝成立 90 周年。对我们来说,这个里程碑是一个回顾的机会,本着精神......

下一步:广告效果的下一步

广告支出仍然是任何领先的消费者营销公司的管理层必须做出的最大和最具战略性的资源分配决策之一。因此,媒体和广告世界的变化速度正在给高管带来新的不确定性。