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在彩虹上:品牌如何通过广告骄傲月份采取行动
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在彩虹上:品牌如何通过广告骄傲月份采取行动

骄傲的月份过于怎样?庆祝LGBTQ +社区的月份需要一段时间才能扎根,但六月已成为营销人员撤销他们的彩虹品牌的主要时间,并在广告中提出LGBTQ +人们 - 所有这些都是为了与这些消费者联系。随着投资研究公司的支出LGBT资本估计全球3.7万亿美元,LGBTQ +消费者知道他们的价值和期望内容中的表示和广告全年反映它。试图兑现骄傲的不仅易于现货,他们特别争夺LGBTQ +人,他们仍然经历歧视,并冒着拟议立法失去人权的风险。六月显示团结和支持很棒,但全年仍有很大努力,以推动LGBTQ +人民的平等。 

在LGBTQ +消费者及其盟友下,没有一致地展示LGBTQ +社区的价值或有形支持的“彩虹资本主义”的品牌均受审查。对社区的支持意味着不仅仅是陈述或游行。拥有超过50%的消费者期望他们购买的公司来支持他们关心的原因,他们正在寻找更多的行动,宣传和包容。如果没有这种真实的支持,从LGBTQ +消费者和盟国的建筑品牌意识和获胜业务将在这种不断发展的市场中挑战。

在没有持续地证明LGBTQ +社区的价值或有形支持的情况下,令人仔细审查品牌。拥有超过50%的消费者期望他们购买的公司来支持他们关心的原因,他们正在寻找更多的行动,宣传和包容。

LGBTQ +消费者正在寻求全年扩大其包容性消息的品牌,这些努力是广告商可以与这一社区建立持续联系的一个关键方法。在骄傲月之外,尼尔森广告英特尔数据显示,具有LGBTQ +人员的广告很难在电视上找到。事实上,只有一周的基本广告于6月2021日,播出了比2月份的整个月份或针对LGBTQ +消费者的更多样化的广告类别。当然,品牌在6月份庆祝品牌,但如果这是他们唯一一次参与或代表LGBTQ +人的时间,他们可能会缺少标记。缺乏LGBTQ +包容性广告在全年其他时间显示有改进的空间。

鉴于6月缺乏LGBTQ +包容性广告,有一个重要的机会,品牌增加了LGBTQ +人员在广告中的代表性,而无需与所有其他骄傲的广告系列竞争。例如,基于2月2021年2月的Nielsen AD Intel数据,只有1%的近10,000个唯一广告中放置在PrimeTime线性电视中的创意中的LGBTQ +表示(人,主题,主题等)。虽然自己的百分比较低,但当您考虑到骄傲月份庆祝活动的公司赞助商的许多品牌时,它变得更加醒目,但在他们的2月份在2月份的Primetime电视广告中没有LGBTQ +代表。事实上,二月只运行了48个品牌中的两个品牌中的两个或更多包括LGBTQ +代表。当广告中存在LGBTQ主题时,所代表的品牌在制药类别中绝大多数,代表总包容度的16%。

带LGBTQ表示的广告类别

自历史悠久的石墙骚乱以来的进展,这激发了激励到今天的主流游行和游行的游行是值得庆祝的变化。但争斗继续,媒体有着重要的作用 - 来自更细致的目标在电视上越来越多样化的讲故事。随着电视上的许多内容创造者拥抱这个机会的代表性,这并不让两个顶级广告商(基于唯一广告数)的令人惊讶的是2月LGBTQ +代表的唯一的广告服务是流媒体服务。 

广告商如何避免月份的味道含量的方法来吸引LGBTQ +消费者和盟友?

从致力于与LGBTQ +社区持续和长期互动 - 不仅仅是六月期间的促销。今天的娴熟的消费者在一年后更加谨慎,这是一个上年的现状。如果你真的,每年一次的品牌消息将不够希望你的品牌突破。使用专注于社区的媒体,如修订,是一种维护订婚年度的一种方式。

“At Revry, we don’T只看到LGBTQ +社区的价值,我们居住。我们了解Queer Audiences和消费者在内容中寻找准确和细致差别表示的影响。我们知道我们的受众呈现给投资于尊重我们社会的品牌的价值。”

Damian Pelliccione,Revry联合创始人兼首席执行官

确保您的品牌消息传递是对LGBTQ +人的平等,社区幸福,文化和政策的事项的真实性。最近格拉德学习AD代理商的高级管理人员支持的高级管理人员提供LGBTQ +人士在活动中,但据镜头缺乏将代表“正确”的专业知识和知识,这是一个可能导致扩大LGBTQ +包容品牌消息的断开连接。代理商和广告商可以通过与格拉德这样的组织和赋予他们公司的LGBTQ +商业资源组织等组织来履行这种差距来教育他们的同事 

接下来,将多样性建立在您的业务战略中。品牌必须明白交叉多样性并不是一个特殊的夏季活动,这是我们的新正常。不仅是第一代最种族和种族的多样化在美国,六分之一的成年人在Gen Z年龄组中,鉴定为女同性恋,同性恋,双性恋或变性。 Nielsen数据显示年轻人期望他们与他们聘用的媒体和品牌,以接受一个标准的代表性并将其纳入他们的生活经验。在Nielsen最近关于关于电视调查的代表性态度,18-24岁的受访者的一半人表示,他们更有可能观看来自他们身份团体的某人的内容,并且更有可能从广告在那种包容性内容中广告的品牌购买。

大约一半的LGBTQ +消费者更有可能购买具有包容性广告的品牌

传统的电视内容和广告不是LGBTQ +受众正在寻找真实表示的唯一地方。品牌也应该努力加深数字连接 - 这是LGBTQ +人们创造了持久盟友和无边界社区感的地方。流和共享视频内容使数字接合必须将您的品牌连接到LGBTQ +消费者。 LGBTQ + YouTube的使用单独分布一般人群超过三分之一,这些消费者更有可能是沉重的社交媒体用户 - 特别是对于像Instagram这样的视觉驱动的广告支持平台。每一年中每天都有LGBTQ +人们,您的广告策略应该反映出来。