洞察

领先于CTV广告的曲线
文章

领先于CTV广告的曲线

与流动战争的早期相比,今天的视频景观已爆炸,包括广泛的平台和内容选项。越来越多的多样性是消费者的福音,而且最近的大部分参与增长都落在传统的订购视频点播(SVOD)平台之外。反过来,为广告商和机构开辟了丰富的机会。

根据尼尔森数据,连通电视(CTV)每周达到全国近14200万人成年人。消费趋势同样令人印象深刻,消费者2及以上观看今年第一季度近30亿分钟的流媒体。这是2018年第一季度的135亿美元。所以这并不奇怪emarketer预测在美国的CTV广告将于2025年达到近275亿美元,从2017年的26.4亿美元起大规模起来。今年,预测约为134亿美元。

但CTV不仅仅是美国现象。在欧洲,最近IAB研究发现超过50%的广告商和近100%的代理商在未来12个月内将CTV /可寻址作为数字视频的主要增长领域。通过增长消费者需求来支持增长期望,IAB引用Emarketer预测,西欧的超顶(OTT)用户将从2019年的13300万增加到2023年。去年,50%的50%根据欧洲的CTV观众每天观看流媒体内容Statista调查发现。 

鉴于CTV Universe涵盖的范围,识别广告机会并不总是明确,尤其是在任何等同于CTV,OTT和流媒体的人中与主要订阅视频点播(SVOD)平台等同。重要的是,大部分流动消耗量的大部分已经下降到主要SVOD提供商的领域之外,例如Netflix和亚马逊素数。在第一季度2021年,美国的视频流占每天电视总电视的25%,而Netflix,Hulu,亚马逊素数和迪士尼占该总数的12%(仅限一半)。

虽然流媒体战争开始于无广告的订阅领域,但新人以及许多传统媒体公司,在广告支持的空间中拟订了新的索赔,作为观众的手段,同时使用更低的(或者)成本作为竞争优势。

由于CTV繁荣,今年的前沿看起来显着看起来有所不同(除了我们仍然生活在大流行中)。 NBCuniversal,Fox,Discovery,Disney,Warnermedia和ViaComcbs都向广告商宣传了他们的广告支持,包括孔雀,Hulu和HBO Max,拥有广告。随着广告支持和线性流动平台已经发展到的,转变是密切跟踪的占流媒体的34%在美国的媒体能力的家庭中,截至1月2021年。这是前一年的六个百分点。

将机会放在一边,CTV空间对于陌生人来说可能很复杂。我们在新的讨论时营销人员CTV指南,看到“OTT”和“CTV”可互换使用并不少见。了解如何评估空间铰链的机会,了解在广阔而复杂的广告购买景观中。

CTV广告可以以各种方式购买:

  • 通过CTV原装设备制造商(OEM;例如,三星,Vizio)
  • 通过虚拟多通道视频编程分销商(VMVPD;例如,吊带电视,冥王电视)
  • 通过内容所有者(例如,福克斯,NBCU)
  • 通过需求侧平台(DSPS;例如,交易台)
  • 通过私人市场(PMP)
  • 和/或上述所有组合

当评估哪种方法最适合您的目标时,不要只需检查框,考虑每个能力的深度和广度:  

  • 确认收集第一方数据和允许使用的方法
  • 查看供应商的身份图解决方案的建立方式
  • 了解所提供库存的多样性和质量
  • 评估观众发现,激活和优化的便利性
  • 探索可用的创意执行机会 

通过仔细查看这些元素中的每一个元素,您可以确保您获得激活激活复杂的目标策略所需的工具,提供与您预定的受众相关的广告经验,并在更改媒体消费习惯方面保持灵活和市场变化。 

有关其他信息,请下载我们的新信息CTV广告指南.