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没有骨头:宠物类别是一个真正的增长机会
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没有骨头:宠物类别是一个真正的增长机会

今天的宠物比以往任何时候都更是美国家庭的一部分。结果,宠物主人对宠物食品的选择越来越感兴趣,这些食品可以解决许多影响人类食品生产的健康问题,例如非天然防腐剂和转基因成分。而 宠物食品的人性化 这不是新趋势,它可能会提供比零售商和制造商更多的机会。

不可否认商店周边的实力,尤其是随着商店的增加 增加个性化 不过,价值近200亿美元的宠物过道不容忽视。在过去的五年中,仅宠物护理品类的增长速度就达到了整个商店中心的两倍。有证据表明,宠物主人热衷于继续迷恋他们毛茸茸的家庭成员,从而在此过程中助长了品类的增长。

但是,宠物过道有更多的发展空间,而不仅仅是类别的美元支出。实际上,宠物护理类别比其他类别触发了更多前往杂货店的旅行,其中57%的宠物护理类别需要购物。在查看整个商店时,促成购物旅行的类别对制造商和零售商至关重要,因为它们产生的店内流量比其他类别更多。

宠物护理类别的重要性不会随着时间而降低。将更健康的选择和生活方式扩展到宠物护理中并不是一种时尚。相反,这是消费者行为和偏好方面的根本转变。但是,利用这种转变并不像库存货架和打开商店的前门那么简单。消费者在购买途径上有太多选择,这意味着杂货店和大型零售商需要关注消费者的需求并打造能够利用实际增长动力并强调个性化产品的购物体验。

方法

本文的见解来自于:

  • 宠物食品的人性化,2016年3月
  • Nielsen类别购物基础知识2015
  • 识别&在零售业捕捉“真正的增长”:剑桥集团的超级优质宠物机会
  • Nielsen Retail Measurement数据,截至2016年4月2日,所有网点合计52周

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