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无线电推动广告支出的回升并推动电信广告的发展
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无线电推动广告支出的回升并推动电信广告的发展

广告商长期以来一直相信广播广告的力量,但是许多广告商努力在其投资和广告系列效果指标之间建立直接的关联。广告客户无需证明其投资合理性就可以生存的日子越来越少,这就是为什么对于他们而言,直接了解自己的努力是否有回报的重要性从未如此重要。

好消息是,广告商可以评估其无线电广告活动是否影响消费者的购买行为,如最近的案例研究结果所示,该案例研究了排名前五位的电信(telco)公司的广告支出回报率(ROAS)。为了进行分析,尼尔森与Katz广播集团合作,以两种方式检查电信公司在成人(18岁以上)客户群中的份额:有和没有接触广播广告活动。

为了评估广告投资的回报,该研究使用了来自超过1.25亿美国人的信用卡和借记卡交易数据,将运动期间使用的特定站点的2014年第一季度运动的Nielsen便携式人员仪表(PPM)数据与消费者购买相关联18 +谁听过广告。结果显示,广播广告每投入1美元,就能带来14美元的增量销售额。

在三个月的时间里,参加广播活动的听众在电信产品和服务上的花费比未参加广播活动的听众多支出2.1亿美元。该季度,该电信广告客户在PPM市场的广播广告上花费了大约1,530万美元。当将销售增长与无线电投资水平进行比较时,研究发现此无线电广告活动的广告支出回报率是14到1美元。

在广告活动期间,参加广播广告活动的用户每月平均支出也有了有意义的提升。他们的支出比没有接触的消费者每月多支出8美元。这项特殊运动的影响在千禧一代中尤其引起共鸣,他们代表 全国最大的广播听众,根据尼尔森(Nielsen)最近 今日音频报告。实际上,参与该活动的千禧一代每月在电信产品和服务上的支出增加了一倍(16美元对8美元)。

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