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非洲裔美国人市场份额增长的利基机会
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非洲裔美国人市场份额增长的利基机会

是否在寻找机会将品牌影响力扩展到非裔美国人?储藏室和消费者钱包是一个很好的起点。

结果来自 尼尔森最近的一项调查 10,000名非裔美国人成年人对健康和保健的优先重点以及财务管理行为有了态度上的了解-营销人员可以在这两个领域扩大影响范围并更好地与非裔美国人消费者联系。

生活更健康

许多消费者制定了解决方案以获取 新年身体健康,非洲裔美国人也不例外。实际上,接受调查的92%的非洲裔美国人说,他们认为保持健康的生活方式很重要,并且他们应该养成更健康的习惯。研究结果表明,非裔美国人比普通人群更有可能减少他们认为不健康或不良习惯的食物,例如高脂食品。他们还可能会做出更大的努力来减少酒精摄入量并减少卷烟消耗量。非洲裔美国受访者也更可能对体重保持(36%比33%),工作/生活平衡(39%比33%)和疾病治疗(28%比24%)感到担忧。

结果,非洲裔美国人(18-54岁)参加各种健身活动符合他们的健康目标。其中包括跑步,游泳和骑自行车-去年,非洲裔美国人的活动水平分别为40%,34%和30%。注重健康的非裔美国人对瑜伽/普拉提,慢跑,网球,足球和野营等活动的参与也有所增加。

在这些特定地区使用产品或服务管理品牌的营销人员有机会更好地与黑人消费者建立和建立关系。

保持饮食健康

高等教育和研究生学位的增加与黑人家庭的家庭收入增加平行。尽管有34%的受访者表示对自己节省的钱感到满意,但只有7%的人积极投资。因此,只有29%的人考虑退休,而总人口中的这一比例为40%。金融营销人员有一个独特的机会,可以通过部署可以更好地教育消费者有关金钱问题的程序来缩小这一差距。那些做的将是成功的最佳准备。

方法

Nielsen + ESSENCE自定义调查2014:此报告中使用的自定义数据由一系列调查组成。 1.)对18岁以上成年人进行的调查是从具有全国代表性的在线小组中收集的,另外还有超额的非裔美国人样本。 2.)在新奥尔良2014年ESSENCE节上亲自收集的调查问卷。 3.)在新奥尔良举行的2014年ESSENCE节上进行的访谈。

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