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超级碗广告触地得分比赛
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超级碗广告触地得分比赛

众所周知,每个NFL赛季的决赛都是广告商的最大舞台,观众不仅是体育迷。去年四分之一的观众主要是观看比赛期间播放的广告,这说明了环境的独特性,观众实际上希望与广告互动。

在分析了数百个超级碗广告和超过一百万个非超级碗广告之后,尼尔森发现,超级碗为广告客户提供了独特的机会,可以通过重复曝光来吸引受众,从而将好的创意带入广告的共鸣末端区域。在大型游戏发布之前,广告的曝光率可喜度提高了15%,观众正确记住广告和品牌的能力也提高了20%。

广告客户不仅需要了解观看次数,还需要了解观看者在游戏中的活动以及他们在游戏休息期间(更重要的是)的专注程度。还有其他一些因素也可以将广告推到共鸣成功目标线之上,这也正是这一史诗般的年度体育赛事所特有的。

游戏结束后保持自己的广告

在超级碗比赛之后播放广告时,它会产生磨损并提高效果。

注意观看者的环境

无论您是在大型酒吧或聚会上观看节目,还是在直播推特直播时独自在家观看节目以保持最佳状态,自然的观看环境都会影响我们观看和收听广告的方式。因此,广告客户应确保在整个广告中形象地显示品牌提示。视觉和听觉应该分别传达广告的目的,从而使广告易于跟踪,无论观看者是否在看电视屏幕,既无法收听新闻或滚动浏览新闻源却仍在收听电视。在这种环境下,个人的视觉和听觉提示是关键。

积极参与社交媒体

超级碗的大多数观众都通过社交媒体来积极参与游戏,他们可以主动撰写帖子或被动阅读相关帖子。在他们感兴趣并与您的品牌相关的地方吸引这些观众。

尽管广告商采取了独特的策略赢得超级碗,但在大型比赛中引起共鸣的广告在其他时间也可能会引起共鸣。为什么?因为尽管场地和观众规模发生变化,但人脑却没有变化。

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