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我们来谈谈性别-即性别的不同观点
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我们来谈谈性别-即性别的不同观点

尽管性别平等的概念(即男人和女人应得到平等待遇的观点)应该是一项普遍人权,但世界各地的大多数人实际上并不相信性别平等。在做出财务,技术和零售决策时,男人和女人的想法有所不同。

这完全取决于您的观点

我们对60个国家/地区的消费者进行了调查,以了解男女是否认为他们在从获得工资到做家务的各个类别中受到同等对待。调查结果表明,无论男女,都相信对性别的区别对待-在所有情况下,女性的情绪都强于男性。但对于两者而言,最大的区别在于家务活,这与全球认为男性对女性最重要的角色是家庭主妇或母亲的男性(46%)多于女性(39%)相一致。[1]

认为男女待遇不同的百分比
(全球平均)

  妇女的观点 男性的观点
家务 68% 57%
薪资水平 62% 52%
多任务处理能力 61% 53%
外观 58% 56%
商业互动 58% 50%
育儿责任 57% 47%
财务责任 55% 50%
婚姻状况 46% 37%
受教育程度 38% 32%
资料来源:尼尔森全球调查,2013年第一季度


他或她的钱包里有什么?

在财务方面,男性和女性的支出有所不同。在全球范围内,有更多的男性将每月预算用于外出用餐的比例高于女性(6.8%比5.9%)。他们还会在预算中留出更多空间来节省开支(男性占8.6%,女性占7.9%),电子产品(男性占5.2%,女性占3.8%),度假(男性占4.1%,女性占3.8%)和娱乐(男性占4.1%,女性占3.6%)。同时,女性每月预算中的大部分用于生活必需品,例如房租(女性占16.9%,男性占14.6%),食品杂货(19.1%对17.2%)和服装成本(8%对7.6%)。[2]

在全世界,与男性相比,有更多男性对实现自己的财务目标充满信心:74%的男性对65%的女性。[3]在亚太地区,女性在投资方面的风险承受能力比男性低。该地区有27%的女性表示,她们将承受相当大的投资波动,而全球平均水平为24%。[4]

性别数字鸿沟

数字化是生活中日益增长的一部分,但是世界各地的男女使用技术的方式有所不同。在美国,无论是男性还是女性,在智能手机和平板电脑上的购物者都同样活跃。[5]但是这些设备的所有权可能不同。在移动世界中,中国和巴西在智能手机用户中的性别鸿沟最大。 74%的中国男性拥有智能手机,而中国女性只有57%。在巴西,男性领先女性26个百分点(43%比27%)。[6]

男女购物风格

性别也采取不同的购物方式,寻找不同的产品。在全球范围内,即使价格更高,男性也比女性购买环保产品的比例更高(男性47%,女性45%)。同时,与男性(56%)相比,全球有更多女性(61%)被免费赠品所吸引,但是更多男性对标签感兴趣,并且喜欢购买知名品牌(男性51%,女性43%)。[ 7]

代之间也存在差异。在美国,与婴儿潮一代相比,千禧一代女性更有可能阅读诸如Cosmopolitan,Marie Claire或Vogue等女性杂志。[8]

关于尼尔森全球调查

调查结果基于可在58个以上国家/地区进行在线访问的受访者。尽管在线调查方法可以实现巨大规模和全球影响力,但它仅提供了现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口的观点。在发展中国家,在线普及率尚未达到最大潜力的市场中,受众群体可能比该国的总人口年轻且富裕。此外,调查响应基于声明的行为,而不是实际的计量数据。

[1] Nielsen全球消费者购物行为调查,2012年第三季度
[2] Nielsen全球消费者需求调查,2013年第四季度
[3] 尼尔森全球储蓄/投资策略调查 ,2013年第三季度
[4] 尼尔森全球投资态度调查 ,2012年第一季度
[5] 美国数字消费者报告,2014年2月
[6] 移动消费者报告, 2013年2月
[7] Nielsen全球消费者购物行为调查,2012年第三季度
[8] 千禧一代:打破神话, 2014

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