见解

快速朋友:品牌如何吸引社交电视观众的关注
文章

快速朋友:品牌如何吸引社交电视观众的关注

社交媒体已将电视观看转换为体育场体验,甚至对于在家中独自观看的人也是如此。根据 2014年尼尔森数字消费者报告,如今有84%的美国智能手机和平板电脑用户在观看电视时会看到第二个屏幕。随着程序的发展,这些设备促进了朋友,粉丝和才华之间的实时社交媒体对话激增。用 越来越多的美国人 随着社会电视规范的升温,观众已成为 有价值的社会大使 适用于程序员和广告客户,因为他们可以通过自己的社交圈扩大内容和消息传递。

计划最大化获得的媒体影响

对于营销人员而言,目标可能是使他们在广告系列中获得的媒体影响最大化。考虑到这一目标,在确定和评估可能的电视位置时,他们可能会考虑多个因素。但它们不仅仅是营销人员的考虑因素。这些相同的因素还可以支持与这些广告商合作的网络,因为他们制定了广告销售策略,可以最大程度地提高展示位置和集成周围的媒体收入。

首先,广告客户和网络广告销售团队可以查看程序特征,以识别可在通话时间定期生成社交媒体对话的程序-想一想 现实竞赛节目,名人奖颁奖典礼和情节扭曲的戏剧。此外,他们可以看电视的观众,以了解人数和人口统计信息。广告商,代理商和网络也可以利用 Nielsen Twitter电视收视率 了解有关某个节目的社交对话如何补充受众之间的电视影响力,以及 所需的演示。最后,他们可以研究亲和力(衡量电视观众对某个特定品牌或类别发推文的可能性的量度),以找到具有自然倾向拥抱,参与和分享品牌信息的电视观众。

为了更好地了解电视观众在他们喜欢聊天的品牌类别中的差异,尼尔森社交网络分析了电视网络与三个不同品牌类别之间的相关性。观察与每个类别具有最高亲和力的网络,很明显,不同的电视观众倾向于针对每种类别发推文。例如,无线网络类别与包括NFL Network,WGN America和NBA 电视 在内的几个进行空中体育节目编排的网络表现出高度的相似性。个人护理品牌与主要受众为年轻人的网络(包括成人游泳,尼克和青少年尼克)表现出高度的亲和力。家用品牌对定期播放现实节目的网络表现出浓厚的兴趣,包括A&E, VH1 和 E!.

分析还发现类别之间的差异。通过分析家庭类别中的三个品牌,分析发现电视观众中最有可能针对每个品牌发推文的差异。广告客户可以使用此数据来完善商业展示位置,赞助和整合,以更好地与希望从中听到信息的消费者建立联系并互动。

品牌相似度可以帮助希望在电视展示位置上获得最大媒体收益的广告商达到其广告活动目标,而社交相似度可以帮助网络在为广告客户制定广告销售策略时告知节目定位。

如何跟踪电视集成赢得的媒体影响

社交电视数据还可以为希望跟踪广告活动效果的营销人员提供支持。在最近将一个家用品牌的整个季节整合到一个真人约会节目中之后,尼尔森社交网络通过衡量接触电视节目的人群中与品牌相关的对话,分析了该活动的有效性。比较该节目首播前70天发送的与品牌相关的推文的数量与该节目首映70天期间发送的数量,该品牌的与观众接触的品牌相关推文增加了84%节目播出。相比之下,与该季节开始之前相比,在该计划季节未接触该计划的人群发送的关于该品牌的推文减少了21%。

该品牌与该程序的实时社交电视集成,通过与社交网络中包含该品牌的电视观众建立联系,从而在消费者中提升了品牌的相关性。该品牌找到了高度社交化的受众群体(节目的最后一集在Twitter上吸引了超过400万人)和电视迷们的正确交汇点,他们拥护该品牌(最近三个月的亲和力得分为3.3)在此期间,节目作者对品牌进行Tweet的机会是普通电视作者的3.3倍)。该品牌还采用了实时互动策略,可以切实吸引粉丝的注意力,从而自然地在屏幕上推动品牌对话。

希望通过电视事件的单一集成来最大化所赚取的媒体的品牌也可以借助社交电视来了解其工作的有效性。社交电视评估还可以支持网络向这些广告商报告赞助和整合的有效性。通过仔细观察一个餐厅品牌与电视电影的集成,社交电视数据显示了该位置对品牌在推动赚取媒体方面的效果。在播出一周内,接触电视电影的人群发送的与品牌相关的推文数量比该人群前几周发送的与品牌相关的推文平均数量多735%。相比之下,未参与该计划的人群与品牌相关的推文仅增加了3%。

点击“订阅”即表示我同意 隐私政策使用条款.