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在电波上追寻圣诞节过去的结果
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在电波上追寻圣诞节过去的结果

随着棕褐色的圣诞树开始堆积在路边,装饰品又匆匆降到地下室,又过了11个月,随着新年的来临,美国人逐渐恢复了典型的广播收听趋势。但是,随着2014年即将结束,全国各地的广播程序员开始评估节日音乐对其电波的影响,尤其是那些从成人当代(AC)转换为全圣诞节新浪体育的音乐。

这项12月的便携式人声表(PPM)调查涵盖了为期四个星期的时间段,该时间段在感恩节后的一周结束。同时,我们评估了迄今为止的数据,以了解年度转换到AC中“整个圣诞节”新浪体育的影响,同时判断这些变化如何影响其他流行新浪体育,包括Country和Hot AC。在其他地方,城市当代艺术建立在 在十一月成功 在经典的嘻哈音乐新浪体育在美国各地不断扩展的同时,音乐专辑在12月达到了一些新高。

但是,最重要的故事,就像每年假期临近时一样,是上述AC电台在每年圣诞节音乐翻转期间的表现。 2014年,12月份的AC结果与去年相同。实际上,年龄在6岁及以上的受众群体的交流份额同比相同(8.5%),而今年18-34岁的受众份额(7.2%)仅比去年降低了十分之一。 2014年针对25-54岁年龄段的受众群体的结果(占8.2%)也与去年相同。

有趣的是,当新浪体育转换为假日音乐时,交流调音从11月到12月的增长逐年减少。 2011年,广告新浪体育增长了2个百分点以上,从7.8%增加到10.0%。今年增加了1.5股,从7.0%增至8.5%。 AC的年终增长是程序员的耳目一新的音乐,因为该新浪体育在2014年全年的PPM测量中达到了有史以来最低的6+。 正如我们去年讨论的,围绕节日音乐对广播的影响的长期趋势表明,观众人数的增长率逐年下降。

AC受众群体12月结果的四年趋势

观众6+ 2011 2012 2013 2014
十二月 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
资料来源:尼尔森

乡村电台位于节日音乐故事的另一端,因为他们通常会因为圣诞节音乐而减少听众。 12月是Country连续第五个月下跌(在6岁以上的听众中),该国本月公布的数字为7.7%,低于11月份的7.9%。就背景而言,去年12月该新浪体育为7.8%。这表示,今年迄今为止的业绩与2013年的情况相符。下个月放假时,我们将全面了解Country在2015年的开始情况,因为它可以扭转股价下跌的趋势。

以下是尼尔森12月PPM数据在45个市场*上的其他一些头条新闻,其中使用了整周(周一至周日上午6点至午夜)的时段受众份额。

  • 随着更多经典嘻哈电台的出现,Urban Contemporary仍然是新闻。在很大程度上要归功于这种增长趋势,《都市当代》在12月回升 就在上个月停止的地方,打破了11月的6岁以上听众(3.4%)和25-54岁(3.8%)听众的记录,同时追平了18-34岁听众的人数(6.3%)。 2014年是PPM历史上城市当代艺术最成功的一年,这一年结束了 在所有新浪体育中排名第六 在18-34岁人口中
  • Hot AC并没有因为其破纪录的部门而超越,Hot AC也通过匹配8月份的创纪录的成绩而在这一年结束时表现出色。该新浪体育在6岁以上的观众中占6.5%,在18-34岁的听众中占7.4%,在25-54岁的人口中占7%。所有这三个结果均与今年早些时候创下的有史以来最好的数字相吻合,也使Hot AC在PPM衡量下成为最好的一年。 截止到本年度,它在总体排名中排名第五,在25-54岁的听众中排名第四。

2014年12月PPM市场
按平均季度时数分成的前5种新浪体育(全天时段)

人数6+ 成人18-34 成人25-54
新闻/谈话(9.0%) 流行CHR(11.9%) 流行CHR(8.7%)
AC(8.5%) 国家(8.8%) AC(8.2%)
流行CHR(8.0%) 热交流(7.4%) 国家(7.6%)
国家(7.6%) AC(7.2%) 热交流(7.0%)
交流电(6.5%) 城市当代(6.3%) 新闻/谈话(6.3%)

PPM -便携式人员仪表。 CHR-当代热门电台。 AC-成人时代。

资料来源:尼尔森

*注:Nielsen Audio正式拥有48个测得的PPM市场,但其中三个(Nassau-Suffolk,Middlesex-Somerset-Union和San Jose)被包括在较大的纽约和旧金山大都市地区。因此,即使我们没有单独将这些市场的监听数据也包括在这些结果中。

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