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美国返校预测显示美元销售额上升,但单位销售额下降
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美国返校预测显示美元销售额上升,但单位销售额下降

由于美国消费者的信心似乎处于中立状态,因此返校季节可以成为对消费者支出状况的有见地的见解,也可以作为零售商对即将到来的假期的期望的先驱。尼尔森公司(Nielsen Company)预测,“返校”产品的美元销售额将小幅增长,​​增长1.7%,达到26亿美元,尽管单位销售量预计会下降。

尼尔森公司全球消费者洞察副总裁詹姆斯·鲁索说:“与假日季节不同,许多消费者视需求而不是随意购买而回到学校购物。” “孩子们在学年开始时需要回到学校用品。也就是说,我们认为今年的“返校季”的销售增长非常适度。尽管更多的美国消费者感到该国正从经济衰退中走出来,但他们仍然感受到了劳动力市场的疲软。希望消费者谨慎地花钱,并专注于购买必需品。”

回到学校学习指南:

  • 下降的单位:Nielsen预测,办公室/学校用品类别的重返学校的单位销售额将下降5.25%,至10.4亿。
  • 零售商的关键季节:7月至9月的“返校季”对于办公室/学校用品类别非常重要,对于70亿美元的办公室/学校用品类别,其近40%的年销售额和50%以上的年度单位销售额。
  • 立即购物,早点购物:与2009年相比,2010年许多“返校”物品的价格都上涨了。尼尔森的研究表明,最低的价格是7月(下降了55%)和8月(下降了50%)。
  • 回到学校优胜者:预计超级中心,美元商店,药妆店以及较小的俱乐部和杂货店的收益。
  • 给我拿水:尼尔森(Nielsen)预测,与瓶装水相关的“重返校园”类别,按美元计算,将增长3.57%,超过果汁的销量。瓶装水一经认为是可随意使用的物品,其作为主食的消费量将越来越大,从而推动瓶装水的增长。

“今年返校价格上涨,” Russo说。 “随着消费者施加更大的压力以降低价格和促销基本消费品,零售商正在寻求弥补季节性类别的利润。那些提供强大折扣并吸引消费者对储蓄和价值的渴望的零售商将成为今年的“返校”赢家。”

关于尼尔森回到学校的预测

Nielsen的预测基于办公室和学校用品,包括办公室,学校,艺术家/业余爱好用品,剪刀,胶带和胶水在7月在美国食品,药品,大宗商品商店(包括沃尔玛),美元,俱乐部商店和在线销售中的购买– 2010年9月。尼尔森的研究基于学校供应类别中的110,000多个UPC,以及超过4亿学校供应交易。

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