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营销人员是否应该在假期期间重新考虑动画电视新浪体育
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营销人员是否应该在假期期间重新考虑动画电视新浪体育

随着购物旺季的到来,新浪体育客户将推出以假期为主题的新浪体育,其中许多肯定带有卡通驯鹿或其他节日动画角色。

尽管在电视新浪体育中使用动画的许多好处是显而易见的,但尼尔森公司(The Nielsen Company)的一项新研究表明,尽管营销人员可以从动画新浪体育中受益匪浅,但他们可能会牺牲观众对新浪体育的吸引力,而新浪体育则不会引起人们的共鸣。消费者。

随着技术的飞速发展,在电视新浪体育(相对于实况新浪体育)中使用动画已成为营销人员的诱人选择。动画使新浪体育商摆脱了实景电影的许多创意限制,例如位置限制和保护演员的任务,而通常可以节省大量成本。

但是,尼尔森在对所有产品类别的电视新浪体育进行分析时发现,总体而言,真人新浪体育比动画新浪体育更有效。在所有主要类别中,实况动作新浪体育在“品牌回忆”中(仅在观看新浪体育后24小时即可回忆该新浪体育及其新浪体育品牌的电视观众所占的百分比),其得分就比仅动画新浪体育高22%。

在所有主要受众群体中,现场动作新浪体育素材都比动画新浪体育更有效。尽管实况新浪体育在男女中均能引起共鸣,但与动画新浪体育相比,女性的品牌召回率高27%,男性则高17%。从35岁到49岁的成年人中,使用实景和动画新浪体育的品牌召回率提高了24%。但是,这一差距在13至35岁的观众中缩小了,他们只显示了实景和动画新浪体育之间的11%的变化。

特别是在看消费包装商品(CPG)时,使用动画时,个人护理类别的新浪体育似乎最难受。对于某些个人护理产品,使用真人表演和动画主题的品牌召回率是现场的两倍。

然而,对于希望利用动画新浪体育来推动假日购物的杂货店来说,这是一个亮点,因为对于某些CPG类别而言,这种创意风格似乎更有效。例如,食品成分和调味品类别的动画新浪体育(对于每个节日晚宴都是必不可少的),在消费者中引起了更好的共鸣。与实况新浪体育相比,这些类别的动画新浪体育的品牌召回率高出28%。

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