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2010年第一季度中国在线广告支出继续增长
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2010年第一季度中国在线广告支出继续增长

马帆,在线产品副总裁&研究,CR-尼尔森–尼尔森公司在中国的合资企业

中国在线广告的增长一直保持快速增长,2010年第一季度达到40.6亿元人民币,比2009年同期增长52.7%。预计这一趋势将在今年余下时间继续保持。服装行业是支出最高的行业,拥有近18%的市场份额。第一季度前十大行业中有一半失去了市场份额。

在2009年实现39%的同比增长之后,中国的广告市场在2010年第一季度保持了快速增长。在此期间,中国有3600多个广告客户在线广告,比2009年第一季度增长了36.2%。

这是中国在线广告业的良好开端。尽管困难的经济环境使许多国家在去年苦苦挣扎,但中国却享有增长并取得了巨大的增长。随着越来越多的广告商进入在线市场,并且广告商重新获得信心,这种快速增长的趋势将持续到2010年剩余时间。

中国在线消费

时尚类别是最大的支出者,占总市场份额的17.7%。它也是一个快速增长的行业,与2009年第一季度相比,市场份额增长了3.3%。该十大行业在第一季度起着举足轻重的作用,占整个市场广告价值的87.6%。在前10名中,房地产是唯一一家广告价值与2009年相比下降的公司,其市场份额下降了4.7%。第一季度其他四个行业也失去了市场份额:娱乐(-2.3%),就业(-1.6%),汽车(-0.2%)和媒体(-0.2%)。

在线广告价值排名前10位的行业(2010年第一季度)
行业 市场份额 同比价值变化 同比市场份额变化
时尚 17.7% 88.6% 3.3%
汽车行业 15.7% 50.9% -0.2%
零售 10.8% 552.7% 8.3%
电脑/电气 10.1% 76.1% 1.3%
快速消费品 8.8% 90.2% 1.8%
金融 8.0% 78.4% 1.2%
娱乐 7.0% 15.0% -2.3%
房地产 3.5% -36.1% -4.7%
就业机会 3.2% 2.4% -1.6%
媒体 2.8% 44.6% -0.2%
资料来源:尼尔森CR-尼尔森

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