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在低迷中,亚太地区引领全球广告业务增长
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在低迷中,亚太地区引领全球广告业务增长

根据尼尔森的全球AdView Pulse报告,2009年广告支出受到重创,比2008年下降了1.6%,该报告报告了亚洲,北美,欧洲和非洲27个市场的广告投放。

2009年广告的总体结果是各地区行为完全不同的结果。亚太地区在今年年初扭转了经济下滑的局面,并且自第二季度以来,是唯一一个与2008年相比增长的地区(增长6.6%)。欧洲仍低于上一年的水平(-4.9%),下半年有所改善,并在今年最后一个季度向规模的积极方向发展。北美地区的百分比下降幅度最大,为上年同期(-9.4%),尽管该百分比下降幅度在上一季度更为明显,但支出水平尚未达到2008年的水平。

区域变化

但是,逐季报告的下降趋势逐渐受到抑制,下半年的情况出现了更明显的改善迹象,2009年最后一个季度实际上显示出增长。

“尽管2009年广告支出总体呈下降趋势,但该年度的最后一部分却呈现出增长态势–这是今年的好兆头,”Nielsen全球AdView董事总经理Ben van der Werf说。“但是,尽管2009年上半年是危机前相当强劲的2008年初,而下半年却是2008年底较弱,这可能‘inflate’增长。另外,由于不得不对广告收入的损失做出反应,许多媒体所有者开始采用更为激进的折扣政策,这种折扣政策可能并不总是反映在以价目表价格报道的趋势中。因此,如果确实可以看到复苏的迹象,则在评估这种复苏的程度时应格外小心。”

考虑到这一点,很明显,一年的最后六个月开始为行业带来一些缓解,其中电视受益最大。广播电台成功地以2008年的广告收入结束了这一年。另一方面,印刷是四种主要媒体类型中最差的一种,而杂志类的影响更大。尽管没有被纳入全球趋势,但互联网是大多数追踪广告收入国家/地区中唯一实现广告收入增长的媒体类型,并且当更传统的媒体遭受下滑时,互联网通常是唯一呈现积极趋势的媒体类型。

尽管出现危机,但某些行业仍增加了广告预算

随着经济危机或多或少地影响了所有行业,广告商全年都在削减广告预算,无论他们属于哪个行业。然而,在11个报告的宏观部门中,有3个部门的总体支出比2008年多,而其他所有部门都在减少广告支出。快速消费品(+ 10.6%),医疗保健(+ 6.1%)和分销渠道(+ 4.2%)是增长的三大贡献者。汽车(-15.1%),服装&另一方面,配件(-11.6%)和财务(-11.4%)的下降百分比最大,报告的所有地区均下降。电信业务在北美地区表现出增长,但这不足以平衡亚太地区和欧洲的广告投放减少。耐用品和娱乐部门在亚太地区的投资比去年增加了,欧洲的预算削减也比北美减少了。

按地区分类

全球行业变化

第四季度略有改善

一年的最后三个月确实带来了一些缓解。广告市场与2008年同季度相比增长了4.5%,是全年唯一的积极信号。这条道路对大多数国家是通用的。但是,美国,日本,意大利和西班牙等一些主要市场仍显示百分比下降,尽管比前三个季度的下降幅度更大。全球4.5%的增长是由亚太地区(+ 12.0%)和欧洲(+ 2.6%)推动的,而北美的广告支出仍低于2008年最后三个月的水平。除杂志之外的所有媒体类型都将从中受益与2008年最后三个月相比,增长并显示出积极的趋势。

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