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美国西班牙裔与新经济现实
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美国西班牙裔与新经济现实

尼尔森公司高级产品经理Dan Aversano

简介:关于西班牙裔及其对经济衰退影响的严重程度,存在两种相反的思想流派。尽管真相介于两者之间,但西班牙裔消费者如何看待自己的处境以及他们的反应方式可能会提供最引人注目的见解。

怎么样badly has the U.S. economy battered Hispanic families?

美国经济对西班牙裔家庭的打击有多严重?答案不是那么简单。两种对立的思想观点认为,一方面,拉美裔受到的影响较小,因为这次衰退在很大程度上是信贷危机和华尔街损失惨重的结果,拉美裔在债务方面的杠杆率不足,平均而言,减少股本证券中的资金。

另一组观察家认为,由于房屋开工率下降和承包服务业陷入困境,西班牙裔家庭受到的打击尤为严重。他们的高失业率比全国平均水平高出几个百分点,并且在7月份与其他族裔群体一样没有下降。

但是,通常情况是,真相存在于两者之间。经常使用各种指标(包括失业率,信用评分,GDP和信心水平)来衡量经济的总体状况。市场也是有效的衡量标准。然而,西班牙裔消费者个人如何看待他们的处境以及他们如何应对,可能会提供最引人注目的见解。

超过一半的人的状况比以前更差或更差…

新现实

如果按照古老的谚语所说的那样,感知确实是现实的话,那么西班牙裔家庭的经济复苏仍将处于不稳定状态。今年早些时候,尼尔森对Homescan西班牙裔专家组的英语和西班牙语进行了一项调查,以更好地了解他们如何应对困境。当被问及他们目前的财务状况时,超过一半的人回答说他们的状况比以前差了很多或要差得多,几乎与整个人口相同。

令人惊讶的是,失业似乎并没有引起人们的关注。尽管在上半年的大部分时间里,失业率一直在稳步上升,但仍有不到三分之二的西班牙裔受访者(63%)对保留工作非常或有些安全。尽管低于拥有相同观点的非西班牙裔美国人的72%,但它显示出意想不到的自信。

另一方面,西班牙裔工人对其退休能力的看法并不那么乐观。实际上,有76%的受访者对自己目前的退休储蓄水平感到担忧。这与Ariel Investments LLC和Hewitt Associates LLC的最新研究相吻合,该研究表明,西班牙裔美国人投资其他公司401(k)计划的可能性较小。那些做的人,只投资他们工资的6.3%,而亚洲和白人雇员分别投入了9.4%和7.6%。请务必注意,拉美裔人的储蓄和退休基金水平较低可能是年龄的函数,因为拉美裔人的平均年龄要比非拉美裔人年轻。

西班牙裔美国人更有可能在次级市场上借贷 …

此外,与非西班牙裔美国人相比,西班牙裔美国人更有可能在次级市场上借贷。皮尤西班牙裔中心的研究显示,在次贷市场的高峰期,出售给西班牙裔美国人的贷款数量增加了约170%,而白人为110%,非裔美国人为120%。许多西班牙裔美国人的房屋贷款利率也比传统抵押贷款高近2.5个百分点。到2008年底,每十个西班牙裔家庭中有一个家庭拖欠了付款,大约3%的家庭报告收到止赎通知。虽然不能通过种族来追踪丧失抵押品赎回权的情况,但可以通过查看受影响最严重的地区来获得见解。就止赎而言,像加利福尼亚,佛罗里达和亚利桑那这样的地方受到的打击非常严重,每个地方都代表着拉美裔最大的市场。

如果可以吃的话就需要

不论拉美裔人口的实际状况比其他人口好还是差,他们都像其他所有人一样清楚地关注自己的处境。例如,94%的西班牙裔消费者和93%的非西班牙裔消费者表示他们担心食品价格上涨。而且,他们不愿大笔购买汽车,房屋,电器或度假。他们的住所已成为许多活动的重点,这意味着减少就餐的频率。最重要的是,他们正在回归基础,并且越来越了解自己的需求和需求。

降幅最大的是非食用类…

没有什么比跟踪商店的旅行更明显了。在2008年第2季度至2009年第2季度之间,拉美裔美国人在美国的所有直营店中的出行次数减少了约9%。从好的方面来看,他们每次访问花费了大约2%。但是削减主要是针对非食品采购。这清楚地表明了什么才是“好拥有”与“必须拥有”之间的区别;后者主要由食用产品组成。降幅最大的是非食用类商品,例如一般商品,非食品和健康&美容用品。杂货店,农产品和肉类等部门的状况都好得多。

这种行为上的转变在很大程度上有利于Bodegas,这是附近的杂货市场,其出行次数在一年中增长了4%,每次旅行支出增长了17%。这些小型便利店也从购买可观交易的热潮中受益匪浅,增长了109%。总体而言,西班牙裔美国人的交易购买量增长了16%,超过了非西班牙裔购物者的交易量增长(11%)。

削减

当前低迷的另一个受益者是自有品牌或商店品牌。在这里,食品也有最明显的增长,尽管某些类别(例如碳酸软饮料)有所下降。但是,在西班牙裔和非西班牙裔中,普遍的趋势强调了不断回归基本面的趋势。

而且,这种势头可能会持续下去,尤其是在经济恶化的情况下。当被告知有这种可能性并询问他们将如何回应时,西班牙裔Homescan小组成员显然更愿意坚持基本要点,选择在儿童保育,教育,住房和医疗保健方面的牺牲最小。非西班牙裔美国人也享有相同的优先事项,尽管后者更不愿意削减这些类别。

但是,假设最坏的情况已经过去,那么西班牙裔家庭确信经济实际上正在改善多久?在他们看到至少受到密切关注的基准(例如,就业和房价)上升之前,可能还没有出现。但是,一旦恢复措施得以实施,与其他群体相比,调整的机会就更少了,那么西班牙裔的支出水平更有可能恢复到以前的水平,并继续以前的增长模式。时间会证明一切。

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