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全球消费者将广告视为经济增长的关键
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全球消费者将广告视为经济增长的关键

一项新的调查显示,十分之七的消费者同意广告有助于经济增长,而十分之八的消费者则认为广告有助于创造就业机会。 调查 由尼尔森公司在50个国家/地区的25,420名消费者中 世界广告商联合会 (WFA)在2009年3月至4月。

另外,有68%的人认为,作为公司之间竞争的重要推动力,广告可以带来更好的产品和更低的价格。消费者’在美洲,欧洲,非洲,中东和亚太地区,关于广告的经济利益的观点在很大程度上是一致的。

该调查还表明,所有市场的绝大多数消费者都清楚广告和赞助对于展览,文化和体育赛事(81%)和媒体(67%)的重要资金来源的重要性。

调查还发现,不同地区的消费者对广告作为信息来源的态度之间存在一些有趣的差异。

尼尔森公司国际在线总裁乔纳森·卡森(Jonathan Carson)说:“欧洲消费者似乎更加怀疑,只有一半的人同意广告有助于他们做出更好的选择。世界其他地区的消费者则更加热情:五分之四的拉丁美洲人,亚太地区四分之三的消费者和北美十分之七的消费者表示同意。”

当被问及广告是否具有娱乐性时,拉丁美洲占79%,亚太占76%,北美占59%。相反,几乎一半的欧洲消费者不同意。

WFA与尼尔森公司(Nielsen Company)合作,以衡量消费者对广告的态度,这是在全球决策者正在考虑引入新限制的同时,为倡导广告而开展的一项广泛运动的一部分。

世界粮食协会常务董事斯蒂芬·洛尔克(Stephan Loerke)说:“广告是一种强有力的经济刺激手段,消费者清楚地意识到这一点。但是,我们还有更多工作要做,以便各国政府也了解它的重要作用,并在制定政策时将其考虑在内。”

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