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超市促销最低水平11年

根据尼尔森(Nielsen)今天发布的零售数据,英国超市上用于促销商品的消费者支出比例已达到11年来的最低水平。

在截至2017年3月25日的四个星期中,英国超市中超过四分之一(26%)的支出用于临时降价或多次购买的产品,这是自2006年以来的最低水平(也是26%)。

促销支出的减少在所有类别中都在发生,但是超市自有或自有品牌的支出(去年仅占促销支出的18%用于促销支出)要快于品牌商品(41%)。

促销支出已回到2008/09年经济危机以来的最高水平。” 尼尔森(Nielsen)英国零售商和业务洞察负责人Mike Watkins说道。 “最近几年,典型的超市购物账单中约有三分之一用于促销商品。但是,为了提高价格竞争力,超级市场已将暂时的降价变为永久性降价,因此促销活动较少,因为许多价格常年便宜。

从多次购买到更简单的降价也已经有了转变,这与购物者的需求相吻合,从而可以更轻松地管理购物篮支出。”

总体而言,截至3月25日的四个星期中,超市收银台的收入同比下降 –2.6%¹因为今年复活节的时间会对比较销售产生负面影响。

就折扣商以外的各个超级市场而言,就销售量而言,冰岛在过去12周中表现最佳(增长5.2%),其次是Marks&斯宾塞(+2.6)和合作社(+ 1.2%),而莫里森(Morrison)是四大公司中唯一一家同比增长(+ 0.6%)的公司之一。

展望未来,超级市场的​​增长将来自于利用“少而又经常”的购物趋势,产品创新(包括自有品牌和待售食品)以及在季节性活动(例如复活节)中实现销售最大化” 沃特金斯总结道。 “超市完全可以满足这些基于任务的购物之旅,并通过不同的和较大的商店形式来增加商店总支出,从而突显了折扣店所不具备的广泛范围。对于许多零售商而言,考虑到向全渠道零售的转变,这对于审查商业模式尤为重要。”

笔记

除非另有说明,否则所有数据均来自Nielsen 首页scan总耕种
¹来源:Nielsen Scantrack杂货店

关于Nielsen 首页scan总耕种

Nielsen连续的15,000 GB家用面板在地理上和人口学方面均达到平衡,旨在通过多种渠道衡量家庭购买情况。它包括所有食品和饮料及非食品支出(例如,家庭,个人护理,衣物,电器,卡片和文具,玩具,音乐,日用品等)。它表示已支付的总金额(扣除所有优惠券和凭证后),在收据上找到。

关于尼尔森Scantrack

Nielsen扫描服务按SKU每周衡量GB中所有食品和饮料贸易渠道中20,000家商店的商店总销售额。这使用了来自零售商的实际EPOS数据,因此,Scantrack是快速消费品销售最可靠,最可靠的衡量指标,并且与Homescan集成在一起,可作为零售商绩效的关键指标。测算的总市场每年为1450亿英镑。 “杂货店”是主要超市的已定义子集,还包括马克斯和斯宾塞的所有食品销售(但不包括Aldi和Lidl)。杂货店销售额占GB食品,饮料和超市一般商品销售额的1200亿英镑以上。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,可全面了解消费者的购买和购买方式。尼尔森’的“观看”部分为媒体和广告客户提供了使用了所有内容(视频,音频和文本)的设备的总体受众测量服务。购买部分为消费包装产品制造商和零售商提供行业’零售绩效衡量的唯一全局视图。通过整合来自“观察与购买”细分和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高绩效的分析。尼尔森,S&P 500公司在100多个国家/地区开展业务,业务覆盖全球90%以上的人口。 www.nielsen.com.

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