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2013年付费社交媒体广告报告
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2013年付费社交媒体广告报告

社交媒体成倍增长。世界上每七个人中就有一个拥有Facebook页面。活跃的互联网用户中,近五分之四会访问社交网络和博客。因此,市场营销人员正涌向媒体。尽管他们的客户是有目的地采用该媒体,但营销人员谨慎对待社交媒体。

营销人员正在增加预算,并结合其他广告渠道使用社交媒体,但是投资回报率(ROI)仍然是一个问题。

以下是该报告中的一些关键事实:

  • 广告商越来越多地将付费社交媒体广告视为一种集成的跨平台策略,并将其与其他在线和离线媒体结合使用。
  • 付费社交媒体广告主要用于支持与品牌相关的工作。结果,广告商“宁愿使用与离线媒体完全相同的指标,也要使用特定于在线媒体的其他指标”来衡量其广告系列的效果。但是,很少有媒体卖家可以实际提供此类指标。
  • 尽管广告商和代理商认为产生的销售量和品牌提升是确定ROI的最合适指标,但通常使用图钉,点赞和点击率等指标来衡量付费社交媒体广告的ROI。
  • 广告商对付费社交媒体广告的有效性表示怀疑或不信服,这表明缺乏相关且普遍采用的指标在某种程度上阻碍了媒体的发展。

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