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常识:中国’向以消费者为导向的经济过渡以及企业如何提供帮助
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常识:中国’向以消费者为导向的经济过渡以及企业如何提供帮助

中国经济增长步伐的放缓突显出该国需要从以投资和出口为主导的增长模式向以消费为动力的增长模式过渡,这是政府五年前承诺的过渡。但是这种过渡需要多长时间?对于希望驾驭最终将成为中国消费者支出的下一个非凡增长的公司而言,答案至关重要。

鉴于长期的支出激增,很容易忽略了这样一个事实,即中国消费占GDP的比重实际上已经下降了六十年。 1952年,即共产主义革命三年后,这一比例达到了76%。根据宾夕法尼亚大学国际比较中心的数据,到2011年,这一比例下降到28%。这种趋势的逆转可能会使消费者的消费上升。但是,我们对过去60年中167个国家/地区进行的转型的研究 显示出将中国的超级油轮推向另一个方向将有多么困难。确实,尽管消费占GDP的份额很快就会停止下降, 我们的研究 表明未来十年不太可能开始大幅上升。

随着经济开始通过对工业基础和出口的投资来发展,消费占GDP的比重必将下降,这在中国尤为明显。但是,在持续发展的情况下,随着服务业和高价值制造业的扩张,消费通常会在国内生产总值中占比开始上升。但是,这并非普遍发生。我们的研究表明,中国的经济状况(包括当前的产业结构)与少数几个国家的情况相似,这些国家的消费占GDP的比重在下降后有所上升,但没有上升。

此外,中国发现自己处于特别棘手的位置。中国消费相对于GDP的下降不仅是有记录以来最长的,而且其独特之处在于,消费占GDP的相关驱动因素均已下降,即家庭收入占GDP的比重以及住户选择的收入比例花费而不是节省。那些成功扭转了消费占GDP比重下降的国家,只有其中一个需要解决。

需要明确的是,无论政府是否采取措施促进消费,消费者支出将随着经济增长而继续增长。即使在消费支出占GDP的比重不降低的情况下,未来十年其消费支出仅以每年5%的适度增长,也将增加330万亿元,相当于60%的增长。另一方面,如果中国设法改变方向,并遵循大多数国家从投资和出口带动的增长转变的道路,那么到2025年,消费者支出可能价值高达420万亿元,增长126%。这将导致消费增加到GDP的46%,这是在经历了一段时期的下降之后,消费占GDP份额增加的国家转型后的典型比例。

政府政策将决定中国在实现这一较高目标方面能取得多少进展。例如,在台湾,以劳动为导向的消费政策推动了以消费为导向的增长,特别是导致工会组织的增加,从而提高了工资。在日本,城市化和技术可用性的增长(通过国家支持的电子制造)鼓励了消费文化,降低了储蓄率。

对于中国的公司而言,追踪某些关键指标以揭示政府政策可能产生的影响将非常重要,因为在中国,并非总是明确阐明实现既定政策目标的方式。只有这样,他们才能衡量变化的可能步伐和幅度并做出相应的准备。

但是他们应该做的更多。虽然开始向消费主导型经济过渡的权力掌握在政府手中,但政府可以释放出什么,企业却可以培育。他们可能已经在为数以百万计的渴望,有经验的中国消费者提供服务这一事实,不应使企业盲目地诱使需要数以百万计的更为谨慎的消费者参与到消费经济中来。

现在,也许比以往任何时候都更重要的是,公司将需要使其产品适应不同收入,地区和年龄组的需求和口味。他们将需要传达其产品的好处以建立需求和忠诚度。他们将需要扩展现代贸易渠道和分销网络,以确保主要城市以外的消费者能够获得这些产品。他们将需要开发金融服务,例如汽车融资或信用评级系统,这通常会支撑消费者支出的增长。如果这样做的话,他们将继续成为受益于历史上最大的消费者支出扩张之一的公司。