见解

直播电视+社交媒体=互动观众
文章

直播电视+社交媒体=互动观众

从通过社交媒体与朋友保持联系到通过在线购物在商店中跳过排队,技术都在不断重塑我们的日常习惯。实际上,将近十分之七(69%)的新浪体育受访者 最近的调查 认为面对面的互动已被电子互动所取代。随着可穿戴和互联汽车技术等新的数字设备浪潮越来越受到关注,数字环境只会变得越来越拥挤。

如今,我们可以更好地控制何时,何地以及如何观看视频节目,但是对于我们大多数人来说,定时观看并没有消失。实际上,新浪体育仍有65%的受访者更喜欢按固定的时间观看视频节目。但是越来越频繁地,社交媒体上的实时对话正在取代饮水机周围的实际聚会,以谈论前一天晚上最喜欢的电视节目的一集。实时观看不仅可以避免剧透,而且直播电视已经成为一种实时社交活动,其作用已经超出了我们客厅的范围。新浪体育超过一半的受访者(53%)表示他们希望跟上节目的进度,以便可以在社交媒体上加入对话,而近一半(49%)的受访者表示,如果有社交媒体参与,他们会观看更多的实时视频节目47%的新浪体育受访者表示,他们在观看视频节目时会与社交媒体互动。

从地区上看,亚太地区和非洲/中东受访者在观看时特别关注社交媒体,其使用社交媒体的态度超过了新浪体育平均水平。例如,如果亚太地区有社交媒体内容,则有65%的亚太地区和57%的非洲/中东受访者会观看直播节目(新浪体育有49%)。此外,亚太地区(64%)和非洲/中东地区(62%)中,超过十分之六的受访者表示,他们希望跟上节目的进度,以便可以在社交媒体上加入对话。

在观看视频节目时使用社交媒体只是第二屏幕用法的一个例子,许多内容提供商正在为观众提供交互式多屏幕体验。获取辅助内容,研究有关角色的信息,玩手机游戏或阅读/观看幕后访谈正成为普遍做法。超过一半的新浪体育受访者(58%)表示,他们在观看视频节目时浏览了Internet。

尼尔森新浪体育钟表产品领导力执行副总裁梅根·克拉肯(Megan Clarken)表示:“第二,第三,有时甚至是第四屏幕正在成为观看体验的根本延伸。” “尽管多个屏幕为观众提供了更多选择,但它们也为内容提供商和广告商提供了更多与观众接触并互动的机会和方式。精心设计的体验不仅可以使观看体验更加愉悦,而且可以最大限度地延长用户与品牌互动所花费的时间。”

该报告还讨论了:

  • 在迅速缩小的媒体边界中如何消费内容。
  • 通过编程类型和查看器活动的设备首选项。
  • 一代人的数字扩展机会。

有关更多详细信息和见解,请下载 尼尔森的《新浪体育数字景观报告》.

关于尼尔森新浪体育调查

本次调查的结果基于在60个国家/地区具有在线访问权限的受访者。尽管在线调查方法可以实现巨大规模和新浪体育影响力,但它仅提供了现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口的观点。在发展中国家,在线普及率尚未达到最大潜力的市场中,受众群体可能比该国的总人口年轻且富裕。此外,调查响应基于声明的行为,而不是实际的计量数据。