本地道路：支出基准为小市场成功铺平道路

大型国际指定市场区域（DMA）往往是广告客户关注的焦点。但尼尔森（Nielsen）最近的一项研究发现，吸引中小型市场可以产生收益大结果。

这项研究使用Nielsen买方洞察数据来揭示按流量计量的本地人流量表（LPM）和日记市场中的消费者购买习惯和交易-涵盖了所有210个美国DMA。结果为本地媒体营销人员提供了一个地图，以查找并吸引他们的最佳消费者。

这是首次针对当地情况确定综合支出基准。通过衡量从零售到餐厅的关键广告类别，支出数据每月覆盖了超过1000亿美元和超过10亿笔交易，并突显了本地消费者所带来的价值。

虽然LPM市场领导者遵循传统的大市场收益率更高的支出轨迹，但计量市场和小型市场的趋势确实引起了零售界的关注。例如，在计量市场中，辛辛那提在2013年的总支出方面超过了杂货店，百货商店和快餐店（QSR）类别中排名较高的DMA。

在QSR类别中，该研究为LPM，计量和小型市场提供了基准，有助于揭示本地市场消费能力价值的新面貌，并为电视台向广告商提供更大的价值主张。

专门针对威奇托-哈钦森市场，该研究指出，尽管消费者每年进行的QSR旅行次数较少，但该DMA中的平均购物者实际上每年在该领域的支出更多。实际上，威奇托-哈钦森（Wichita-Hutchinson）的QSR购物者-67^日排名市场-每年平均花费343美元。这高于美国和LPM的平均值。更好的是，威奇托-哈钦森（Wichita-Hutchinson）DMA中的QSR购物者超过了更大的DMA中的购物者，例如旧金山，迈阿密和纽约，每个购物者每年的平均支出分别为315美元，312美元和236美元。