解决方案

达到

消费者在日常生活中增加了更多设备和屏幕时间。我们了解他们如何通过电视,在线,广播,移动,平板电脑和印刷品吸引和消费媒体。这些知识对于内容创建和媒体计划都至关重要。它’我们如何驱动成功的广告策略。

我们衡量的是

我们的解决方案不仅为您提供观看者和收听者的全面视图,而且还为您提供了如何观看,如何观看,在何时何地观看以及为什么观看的全面信息,从而使您可以确定受众并优化所有媒体渠道的广告支出。

我们的行业认可的受众评估解决方案遍及整个媒体平台,使我们能够提供独特的见解并全面了解消费者的媒体习惯。

线上

了解您的品牌在网上的经营方式不仅仅涉及点击和浏览量。这是关于观众的。

Nielsen全面而创新的在线衡量方法可以分析消费者的行为和趋势,广告效果,品牌拥护度,社交媒体嗡嗡声等,以360度视角查看消费者如何与在线媒体互动。我们的方法不仅仅停留在计算机屏幕上,因为我们了解在线受众不仅会消费数字Cookie–他们是购物者,电视收看者,高音扬声器和发短信者。

传统和数字媒体的激增以及互联设备的蓬勃发展意味着消费者比以往任何时候都拥有更多的媒体接触点。

我们世界一流的多媒体计划工具可提供有关消费者产品消费,生活方式,态度和行为的最丰富和最深入的信息,以帮助您应对日益复杂和动态的媒体格局,并精确地计划下一个跨平台广告系列。

Nielsen的混合受众群体评估产品组合提供了用于购买和出售媒体的宝贵见解。我们独特的方法将具有代表性的基于人员的面板与基于标签的测量相结合,以提供有关数字宇宙及其受众的整体视图。结果就是“总互联网受众群体”指标,该指标提供了一种了解消费者行为的复杂方法,并提供了涵盖所有设备和位置(包括移动设备,平板电脑,辅助PC以及家庭和工作地点以外的访问点)的全面数字媒体度量。

我们的混合受众衡量的核心是对消费者行为的理解。我们的代表小组提供了有关互联网使用的人口统计特征的深刻见解,而通过放置在参与发布者页面上的Nielsen标签收集的数据可以衡量所消耗的内容。先进的统计流程可将人口统计特征与所有站点的行为进行智能匹配,从而基于面板数据最准确地反映页面级活动和受众见解。

小组招募

Nielsen的在线小组使用专有方法,将概率抽样的代表性与在线招聘小组提供的深度相结合。概率校准样本为代表性的人口统计学和在线行为提供了基线。该基线用于创建人口统计和行为权重,以纠正在线招聘小组中的潜在偏见。

电视测量

如今,消费者观看电视的人数比以往任何时候都多,这使他们了解了观看什么以及如何观看任何营销活动的重要组成部分。通过我们具有代表性的大型电视面板,尼尔森可将观看行为追溯到第二次,显示详细的节目安排和商业参与度。

尼尔森使用机顶盒中的数据,提供稳定,实时的信息流,揭示节目和广告期间的调音行为。我们可以告诉客户正在观看哪些广告,哪些广告具有最强的吸引力和影响力。我们甚至分析计划或商业区中哪个位置对特定品牌最有效。

移动测量

随着移动电话发展成为语音,文本,视频,互联网,游戏,应用程序和音频的组合,尼尔森的测量服务可帮助您分析并响应始终保持联系的消费者。

我们对技术和应用的迅速扩展的监控使我们的客户能够保持领先优势。尼尔森将移动广告投资与其他媒体平台进行基准比较,并帮助客户最大程度地提高其营销曝光度。此外,我们发现了人口和行为热点,以预测哪些细分市场和哪些策略提供最大的成功潜力。

音频测量

作为全面的音频指标和见解的权威来源,Nielsen会根据收听者的收听程度对其进行测量。通过结合使用收听者面板和电子测量技术,Nielsen知道谁在听,他们在听什么以及如何听。

尼尔森(Nielsen)自1936年以来就一直在测量收音机的收视率,并且从那以后一直在扩大其功能。如今,尼尔森(Nielsen)提供了全面的数据,并深入了解了多个国家/地区不断变化的无线电收听行为模式。我们的方法提供一致,可靠的数据和分析,以最大化无线电营销计划。