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从购物车到购物篮:菲律宾购物者的新常态
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从购物车到购物篮:菲律宾购物者的新常态

传统上,菲律宾购物者每月通常在发薪日两次前往超市进行大宗购物。但是,对于某些基本商品,菲律宾人经常从莎丽莎丽店,当地便利店购买。但是,随着全国各地超级市场数量的增加,尼尔森(Nielsen)最近的一项调查发现,菲律宾的购物习惯正在发生变化:购物者越来越频繁地在超级市场进行“充值”购物旅行,而越来越频繁地访问超级市场已成为一种规范。

消费者行为最近的这种变化是显而易见的,主要的杂货店购物之旅让位于只购买所需物品的地方。平均而言,菲律宾购物者补充食品的频率从2011年的每月3次减少到2012年的每月2次。同时,充值购物旅行的平均次数从2011年的每月3次增加到7次最近的购物频率增加为零售商和制造商提供了更多与购物者互动的机会。

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超市距离购物者家门口很近,这促使人们倾向于较小但更频繁的购物旅行。随着超级市场继续在原先由“妈妈和流行”便利店提供服务的居民区附近兴起,购物者感到散装购物的压力越来越小。知名的超级市场连锁店通过在人流密集的居民区开设新的或较小规模的商店来扩大其覆盖范围,平均通勤或步行时间约为17分钟。这意味着购物者现在可以更轻松地骑自行车,吉普车或步行到达超市。

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购物旅行频率的提高也导致了食品杂货支出的增加,因为菲律宾人在食品,杂货和个人护理上的每月支出在2012年比2011年增长了8%。

互动交易

更加频繁的去超市旅行正为零售商和制造商提供更多与购物者互动的机会,尤其是通过店内促销。

每10名购物者中就有3名承认是促销活动,尽管大多数菲律宾购物者都通过购物清单来计划他们的杂货店购物活动,但10名购物者中有9名承认经常购买比计划更多的东西。虽然折扣或折扣以及“买一送一”是购物者的首选促销活动,但制造商和零售商必须确保他们选择合适的促销活动以适合其特定产品。

店内促销活动是支持产品或品牌发布的好方法。制造商和零售商应注意,早期采用者的比例从2011年的9%大幅增加到2012年的15%,这说明菲律宾购物者对尝试新产品的兴趣越来越大。

菲律宾市场日趋活跃和复杂,既挑战又机遇。为了确保菲律宾购物者的心灵安全,制造商和零售商必须认识并了解购物者行为的新兴趋势,并适应其营销策略。

本文包含的见解,分析和数据均基于尼尔森的《菲律宾购物者趋势报告》。有关更多信息,请联系 菲律宾购物者趋势小组.

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