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冠状病毒爆发演变过程中确定的关键新浪体育行为阈值
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冠状病毒爆发演变过程中确定的关键新浪体育行为阈值

尼尔森(Nielsen)的一项调查确定了六个关键的新浪体育行为阈值水平,这些阈值水平直接与围绕新型冠状病毒(COVID-19)爆发的担忧有关。阈值提供了支出模式的早期信号,尤其是应急食品和医疗用品的支出模式,我们看到这些模式在多个市场上得到了反映。

将COVID-19新闻事件(例如公共卫生公告和政府新闻发布会)与新浪体育在洗手液和耐久食品等物品上的支出相关联,揭示了一系列重复出现的模式。当在受影响的国家中进行审查时,这些模式(尽管仍在不断发展)有助于为包装产品制造商和零售商提供竞争性的领先指标,这些制造商和零售商在竞争满足创纪录的需求水平和改变购买习惯的过程中面临着供应问题。

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自从中国确认第一例COVID-19病例以来,已经过去了八周,而且疫情开始在全球蔓延。那时,尼尔森(Nielsen)记录了医疗口罩和消毒剂等健康安全产品的销售记录,但随着与之相关的已报道的COVID-19病例数呈上升趋势,连锁反应也引发了广泛的新浪体育购买行为。世界。

下面将详细介绍六个阈值级别,这些阈值级别基于整个市场的早期指标(尽管病毒爆发在不同地区以不同的速率发展,但在不同的时间出现)。每一个都与不同的消费水平相关,但是有一些共同的时间因素,主要是由新闻周期驱动的。

阈值1-4开始显示出可预见的新浪体育支出迹象。换句话说,根据某个特定国家所处的阶段,有迹象表明支出以一种共同的方式行事,这可能使人们有可能了解下一国之间的情况。 

世界在很大程度上已经超过了主动购买健康产品的第一阶段,该阶段仅推动了销售模式的微小变化。但是,在第2级阈值(主动式健康管理)下,受影响市场中的新浪体育开始购买基本的健康安全产品,例如洗手液和口罩。 

但是,随着新闻报道详细介绍了该病毒在世界范围内的持续快速传播,许多国家的新浪体育跃升至阈值3:食品储藏室准备工作。在此阶段,他们开始开发粮食和应急物资储备。在紧急时刻过后的几周内,这些支出高峰有所减少,但随后的新闻事件或事态发展却出现了高峰。 

尼尔森(Nielsen)对美国市场的一项研究突出了新浪体育如何快速消化和处理新的爆发信息,然后做出与该新闻相关的支出决定。这些行为使人们有可能了解新浪体育行为的早期指标,这可以帮助公司响应新闻周期来管理其供应链。在以下情况中,我们看到与COVID-19相关的重大新闻事件发生后大约有两个星期处于“呼吸室”。

1月30日,美国报告了其首例确诊的人际传播COVID-19病例。仅两周后(截至2020年2月8日的一周),洗手液,医用口罩和家庭维护口罩的销量分别比前一周下降了4%,47%和53%。尽管缺货可能是造成这种情况的原因,并且销售额仍然超过上年同期,但对健康防护产品的需求迅速消退,直到下一个重大重大新闻来袭。

2月26日,在美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)率领的新闻发布会上,关于COVID-19的事件显然是推动因素,将公众的关注度从“反应性健康管理”级别转移到“食品准备”级别。新闻发布会上的新闻包括指导,以备有必需品。这似乎还推动了更多种类的健康和家庭安全产品的销售增加,同时引发了对货架稳定食品必需品的更高需求。根据尼尔森(Nielsen)测量的截至2020年2月29日的一周销售额,确认这一点。

美国新浪体育的食品储藏室准备工作不仅推动了口罩和洗手液的销售,而且创下了历史新高。防腐剂,清洁剂,非处方感冒药和其他与健康相关的必需品的销售额也达到了顶峰。新浪体育还急于在2月的最后一周向他们的储藏室里购买保存稳定的食物,干豆(+ 37%),肉类罐头(+ 32%)和大米(+ 25%)的销售飞跃。

全球类似的指标表明,在许多国家/地区,COVID-19新闻的本地化发展已将新浪体育需求激发到“备餐室”的门槛。如下所述,有关本地传播和死于COVID-19的报道使新浪体育对在持续危机时期人们可能需要的生活必需品产生了兴趣。  

一些市场,例如意大利和韩国,已经远远超出了“积极购买健康食品”,“积极健康管理”甚至“食品准备”的初期门槛。本周,意大利陷入全国封锁。美国和其他许多市场在寻求有关可能发生的情况的指导时,应注意在以后的门槛水平上定义购买行为的主要趋势。根据到目前为止的初步发现,这里有一些预测。

在新浪体育已达到六个阈值水平的国家中,从购买习惯中学习可能会帮助受COVID-19打击最严重的地区进行供应链管理,尤其是当政府在了解更多有关该病毒的方法时似乎正在制定更具攻击性的协议时及其传播。这些公共努力似乎也缩短了一些国家达到每个门槛所需的时间。就目前的情况而言,中国是唯一一个人口大量受影响,达到第6级并开始恢复正常生活方式的国家。经过长时间的隔离,许多工人返回了办公室和工厂,除了受灾最严重的地区,例如湖北省。

尼尔森全球情报负责人斯科特·麦肯齐(Scott McKenzie)表示,随着商店努力保持需求商品的供应水平,跨各种阈值确定的支出模式将至关重要。 “我们已经看到其他市场进入了“限制生活”的门槛。随着响应这种性质的新闻事件的模式开始出现,公司必须从这些场景中学习,以便即使在COVID-19使人们的生活流连忘返的情况下,它们也能够维持增长。这些模式将为那些试图了解人们如何应对不同国家在不同时间的发展趋势的人们提供领先和落后的指标。” McKenzie说。

在未来的几天里,尼尔森将进一步了解如何 新浪体育行为 例如,在第5级和第6级阈值水平期间,意大利决定锁定该国以阻止越来越多的案件,这将是一个关键案例研究,说明新浪体育如何通过“隔离生活准备”和“限制生活”做出反应阈值。 “与中国的经历类似,我们预计在线订单履行方面的困难以及供应链的限制会影响意大利境内和境外的新浪体育,因为新浪体育面临着越来越长的孤立期以及无法正常进入商店的竞争。

“疫情已经导致购物行为发生一系列变化,我们’重新专注于了解接下来会发生的事情,他们会持续多久’麦肯齐说:“一切都会持续下去,在疫情爆发后是否还会留在我们身边。”

随着这场全球健康危机的持续发展,尼尔森将提供有关COVID-19对新浪体育购买产生的影响的最新信息。访问我们的 内容中心 了解全球新浪体育对冠状病毒爆发的最新见解。