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发布大战:投放日期和策略如何影响街头成功
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发布大战:投放日期和策略如何影响街头成功

Nielsen 娱乐客户开发高级副总裁David Bakula

从贝克预览他的 早上阶段 专辑供机上航空旅客在Gogo Inflight Internet上正式收听之前通过Gogo Inflight互联网收听 更高的希望 专辑发行一周前作为电视节目的促销活动 好妻子,发布日期比指定日期更多。我们将密切关注各种发布策略(发布日期,格式,独占和预览)以及它们与发布后成功之间的关系。

非传统发行

尽管“新音乐星期二”已享誉数十年,但传统正在发生变化,最明显的例子是最近的一个例子:去年发行的碧昂丝同名视觉专辑。这张惊喜专辑于2013年12月13日星期五午夜作为iTunes独家数字发行发行,在开始的三天内售出了617,000张令人印象深刻的唱片,没有进行任何广播播放或预发行促销。直到12月18日星期二为止,该专辑只能以数字形式发行,那时实体店开始销售该专辑。碧昂斯的专辑在数字方面继续表现出色,2014年专辑的销售量几乎有50%是数字化的。

纪念专辑

有时,艺术家会选择出售EP或在正式发行专辑之前将其音乐提供给流媒体。例如,新西兰人洛德(Lorde) 爱情俱乐部 EP 网球场EP 分别在2013年3月和2013年6月向粉丝们展示 纯女主角 专辑于2013年9月发行。 纯女主角 迄今为止已售出100万张专辑。

流式预览是艺术家为即将发行的专辑建立预期的另一种方法。去年,在中断了七年之后,贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)成为了 20/20体验 在正式发行之前,可以通过iTunes商店免费完整地流式传输所有内容。发行后,第一部分在第一周售出968,000张专辑,并连续三周保持在榜首。此外,它还是2013年最畅销的数字专辑。迄今为止,专辑两部分的歌曲总播放量为2.34亿个*。傻瓜朋克(Daft Punk)使用了类似的策略 随机存取记忆 专辑,法国二人组在可以购买前一周发布了流媒体,迄今为止,大部分专辑销售都是数字专辑。此外,迄今为止,专辑中的歌曲已流过2.32亿次*。

并非只有数字服务提供商在玩独家广告。诸如Stereogum和Okayplayer之类的在线音乐博客正在通过流媒体音乐(包括独家预览)扩大其网站。例如,《小学生Q》最近发布了 Oxymoron 专辑在发售前三天就可以在YouTube上流式播放了。他还为NPR Music的首张“ First Listen Live”演唱会系列演奏了完整专辑。该专辑首次亮相,售出139,000张专辑,目前已累积超过2900万流*,这证明零售独家和预览仍然是成功的促销策略。

预览的力量

与人们可能会相信的相反,免费赠送音乐也可以激发人们的热情并促进音乐销量。混音带在嘻哈文化中已经有数十年的历史了,它是一个典型的例子-随着时间的流逝,混音带已经进行了更新以与先进技术保持同步。例如,去年,鲍尔(Baauer)在iTunes上免费提供了他的“ Harlem Shake”,然后才可以购买。后来,当它定价出售时,其受欢迎程度得到了足够的支持,其标题是2013年播放量最高的歌曲,有4.9亿个流。迄今为止,它已经售出了190万首数字歌曲。

另一个著名的例子是Jay-Z在2013年与三星的合作伙伴关系,首次亮相是艺术家的 大宪章圣杯 应用程序,该应用程序为一百万三星设备的所有者提供了在专辑发行前几天的专有,完全和免费的访问权。尽管有赠予,这张专辑还是Jay-Z最好的第一周首张专辑之一,也是2013年第七张最畅销的数字专辑,已售出640,000张数字专辑。这种努力向我们表明,围绕免费发行版的兴奋可以带来更大的销量。

正如我们在许多示例中看​​到的那样,随着艺术家利用技术以及多个平台的影响力和影响力,创意发布策略已经得到了发展。最成功的歌手和发行人会最大限度地吸引他们的粉丝,我们将看到最具创造力的歌手和营销商将推向新的高度。

* Nielsen捕获来自各种提供商(包括AOL,Cricket,MediaNet,rdio,Rhapsody,Slacker,Spotify,YouTube / VEVO,Zune等)的编程,点播和链接流。

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