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媒体移动:问&Susan Whiting出席2013年世界移动通信大会
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媒体移动:问&Susan Whiting出席2013年世界移动通信大会

尼尔森副主席苏珊·惠廷(Susan Whiting)作了主题演讲,并参加了世界最大的移动电话会议-世界移动电话大会(Mobile World Congress)的小组会议。来自200多个国家/地区的成千上万人参加了该活动,代表了运营商,技术和消费者品牌以及设备制造商等。主题演讲的主题是“媒体中的移动”,并探讨了围绕内容消费而发生的一些干扰。在这个Q&答:苏珊·怀廷(Susan Whiting)提供了有关该主题的背景信息,并强调了她在演讲中提出的一些观点。

问:您的演示文稿和小组会议专门讨论了与移动内容有关的发展,破坏和模式。您认为移动内容领域的关键需求是什么?

至关重要的是,我们要确保对移动设备提出正确的问题。对于内容创作者,问题实际上是:您想发生什么?弄清楚答案是成功的关键。

问:您能解释一下您的意思吗?

最成功的移动内容是行动驱动的-它执行任务并提供满足需求的明确结果。考虑一些使用最广泛的应用程序。每个人都解决一个问题。 Google Maps,Facebook的移动应用程序,YouTube的应用程序之所以受欢迎,是因为它们满足了需求。

问:创建的所有移动用户是否相等?换句话说,内容解决方案是否可以在全球范围内扩展?

当然,有些内容解决方案可以在移动空间中扩展。但是,美国的移动用户通常与发展中市场的移动用户大不相同。例如,在非洲,我们看到了非常有意义的移动渗透率以及使用新浪体育进行货币交易的情况,而智能新浪体育上却没有。他们在简单功能的新浪体育上进行这些交易。在主要的发达市场中,到目前为止,新浪体育与交易的关系越来越小,而内容的消费则更多。

问:移动设备如何适应我们集体世界中其他设备的格局?

我们的研究表明,消费者并没有放弃一个平台来使用另一个平台,而是他们花费更多的时间来查看和阅读内容。 我们昨天在这里发布的报告 很清楚地证明了这一点。在我们接受在线调查的中国智能新浪体育用户中,大约有三分之一表示,尽管他们也在移动设备上观看视频,但实际上他们增加了对传统电视的观看量。

问:您认为社交媒体适合移动应用领域吗?

毫无疑问,移动社交媒体网络正在全球范围内发展。移动社交聊天以其无与伦比的发布速度和影响力,也正在影响其他媒体平台。例如,围绕电视节目的对话可能会对这些节目的成功产生实时影响。在18至24岁的人群观看电视的过程中,社交媒体的使用特别广泛。在巴塞罗那举行的会议上讨论了我们对此的思考方式,即无论话题如何,移动设备都能够放大正在进行的对话。我们认为这提供了绝佳的机会。

问:在更详细地了解移动习惯时,我们应该考虑的只是年龄段吗?

就像他们所说的,年龄只是个数字。它也是一个数据点。我们还看到了基于种族,种族和性别的各个年龄段的强劲趋势。例如,在美国,我们发现非裔美国人,西班牙裔美国人和亚洲人在新浪体育上花费的时间比白人多。

问:最后,为什么这个事件很重要?尼尔森如何适应这种性质的移动会议?

我们的业务是了解人们在看什么,在买什么,他们在移动空间中都在做。我们之所以处于独特的位置,是因为我们有能力了解人们一整天的购买习惯和观看习惯,因为他们会在移动设备和其他平台之间来回切换。随着智能新浪体育和平板电脑成为我们永远的伴侣,了解我们与它们之间的复杂关系是为我们的客户释放巨大的未开发潜力的关键。

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