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大众呼吁:某些广告特征如何引起全球消费者的共鸣
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大众呼吁:某些广告特征如何引起全球消费者的共鸣

由于广告商打算在当今分散的媒体环境中脱颖而出,因此广告只是吸引消费者的一部分。根据尼尔森(Nielsen)最新的“信任广告”报告,通过引起消费者的共鸣来建立令人难忘的品牌形象同样重要,并且某些信息的共鸣性要优于其他信息。

尼尔森 全球广告信任度调查 对58个国家/地区的29,000多名互联网受访者进行了问卷调查,以19种形式的付费,获取和拥有的广告格式来衡量消费者的情绪。

文件

47%的全球受访者同意  humorous ads 引起最多的共鸣。从地区上看,北美,欧洲,中东和非洲的受访者表示,令他们大笑的广告最具吸引力。但是,在拉丁美洲和亚太地区,有57%的受访者表示 具有真实情况的真实广告 引起最多的共鸣。其他引起全球共鸣的广告主题包括以家庭或健康为导向的广告主题(均为38%)。

尼尔森广告客户解决方案全球负责人Randall Beard说:“对于广告客户而言,至关重要的是,消费者必须与信息和品牌建立令人难忘且有意义的联系。” “无论是广告投放方式,无论是印刷,广告牌,电视还是在线方式,有效的信息都取决于在做出购买决定时会产生对消费者产生有利影响的信息。这些有利的决定是营销投资回报率的关键指标。尼尔森(Nielsen)的最新研究发现,尽管确实存在偏爱地区的细微差别,但喜剧救济,相关情况以及那些以家庭和健康主题为重点的话题在世界各地的消费者的心中都可以听到。”

方法

尼尔森 全球广告信任度调查 这项调查于2013年2月18日至3月8日进行,对亚太地区,欧洲,拉丁美洲,中东,非洲和北美的58个国家的29,000多名消费者进行了调查。该样本根据每个国家/地区的互联网用户根据年龄和性别分配配额,并加权以代表互联网用户,并且最大误差幅度为±0.6%。 Nielsen的这项调查仅基于具有在线访问权限的受访者的行为。互联网普及率因国家/地区而异。 Nielsen使用最低报告标准,将互联网普及率设为60%或将一千万在线人口纳入调查范围。尼尔森全球调查(包括全球消费者信心调查)成立于2005年。

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