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从假期到每天,不断调动听众
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从假期到每天,不断调动听众

在接下来的几天里,许多人将通过适应 “所有圣诞节”站。假期对电台来说是个福音,但程序员们不应忘记他们的日常策略,让听众更多地回来。今年,我们从许多不同角度讨论了一个解决方案,那就是 数字 大部分的时间都是Nielsen便携式人员仪表(PPM)测评市场中的收视率。

每天通过吸引观众在当天晚些时候回头的艺术来开始产生更多的聆听。为此的另一个名称是回收。虽然说服收听者再次收听可能并不容易,但他们带来的评分可能值得付出努力。只收看一天节目的人只占电视台一周总收视率的11%;但是,调整到三个或更多时段的用户占近60%。所以, 成为一个好的观众回收者 对于PPM评级成功至关重要。

然而, 让听众在几天之内重新收听 一周的收视率也很重要。从日记测量到PPM的转换改变了每日受众群体的计算方式。这会翻转“场合”模型(收听者收听的次数),而是关注收听者收听的天数,而不是他们每天收听的次数。当您认为前10个市场中几乎四分之三的小组成员在平均一个月的至少一半时间内都使用某种形式的广播时,就有很多机会可以利用此受众群体。

弄清楚如何利用PPM的这种方法上的微妙之处,意味着要了解一周中哪几天最有可能吸引听众。深入研究数字后,我们发现 星期四和星期五是收听广播的最大日子。但是,这些高峰根据每个市场特有的人口统计和格式而有所不同。知道每个市场和格式中的哪几天收听次数最多,可以帮助程序员决定在哪里放置值得注意的内容以及如何最大程度地收听。这可能是帮助与听众建立短期和长期习惯的关键,这将导致评分成功。

因此,当听众完成最后一刻的假日购物并准备好以时尚的方式结束这一年时,程序员应该考虑在新年中使用的策略和策略,以使他们的听众在尽可能多的时间内进行调整。  

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