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现状和趋势:俄罗斯非酒精饮料市场
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现状和趋势:俄罗斯非酒精饮料市场

在去年(2015年5月至2016年4月)的俄罗斯所有软饮料类别中,只有两个国家出现了去年同期的销售增长:可乐饮料和能量饮料这一领域的数据来自零售审计尼尔森。其余类别的销售稳定或下降。 


按数量计,可乐市场占非酒精饮料市场销售额的10%,在过去的一年中,该市场的销售额增长了7%。有趣的是,其他碳酸饮料(例如柠檬水)在俄罗斯人中越来越不受欢迎:在同一时期内,它们的销售额实际下降了5%。

«利益相关方事件的成功发展与他们的生产者的积极活动相关联,包括全球和本地参与者。前者推出了低热量的创新产品-过去一年的销售额翻了一番-并为客户提供有吸引力的促销活动,以扩展到新的消费领域。后者正在努力 分配并增加代表 货架上俄罗斯生产的股份“,-解释 玛丽娜·拉彭科娃(Marina Lapenkova)尼尔森俄罗斯全球公司工作总监。 

通过促销以现代贸易形式在俄罗斯销售碳酸饮料 在2016年第一季度 是39%-比上年同期高8个百分点。

«即将对碳酸饮料产生兴趣的一个推动因素是 足球冠军赛和奥运会: 使用市场推广工具,一方面,品牌将能够增强消费者的忠诚度,另一方面,它们将成为非该类别消费者的经常性冲动购买。此外,碳酸饮料是一种季节性饮料,传统上夏季的销售量比淡季高20-25%“, - 评论 拉彭科娃(M. Lapenkova)。

能量饮料的销售额增长了6%,这是去年趋势的发展,当时该类别一下子增长了11%。

«动力工程公司销售增长的原因一方面在于广泛的发展:另一方面,参与者继续向该地区扩展,而在过去一年中,非酒精类产品的价格增长最低“, - 在说话 拉彭科娃...俄罗斯每升动力工程师的平均市场价格同比增长3%。

非酒精饮料市场中最大的类别-占总销售额40%的矿泉水-放慢了其发展速度:与去年的10%增长相比,今年下降了2%。同时,以货币计算,该类别继续增长6%。目前,超过50%的水还没有被碳酸化,从货币和实物角度看,这一部分的份额已经连续第二年增长。

«矿泉水类别的发展放缓很可能与节约有关:根据尼尔森的研究,约40%的俄罗斯买家表示,他们开始减少购买矿泉水或完全拒绝购买“,-解释 拉彭科娃.

应该注意的是,俄罗斯消费者选择矿泉水品牌时更喜欢本地生产者(61%),只有14%的人选择全球品牌(根据 关于尼尔森品牌起源的消费者喜好全球调查)。  

软饮料市场的另一大类别-果汁占销量的20%-持续下降-尽管制造商和零售商的促销活动增加了,但上一时期的销量下降了7%。对于Nielsen而言,在俄罗斯现代商店中,果汁销售的50%来自股份销售。 

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