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拉丁美洲人与数字世界的联系日益紧密:视频点播日益增长
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拉丁美洲人与数字世界的联系日益紧密:视频点播日益增长

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根据最近的调查结果,拉丁美洲有65%的受访者表示他们正在观看视频点播节目 全球视频点播研究 (VOD为英文首字母缩写),它分析了面对这种观看订阅视频内容的新方式的消费者行为。

受访者表示与电影(88%),原创剧集(54%)和纪录片(45%)有关的喜好和喜好节目,与世界其他国家相比,这些内容在该地区更为重要。

在线调查的受访者中,只有21%声称要付费才能使用此服务。墨西哥,哥伦比亚和巴西声明他们为这项服务支付的费用超过了地区平均水平(分别为28%,25%和23%)。 76%的被调查者继续为某些有线电视或卫星电视服务付费,这转化为服务补充,而不一定是举动。  

尽管拉丁美洲人同时提供这两种服务,但接受调查的受访者中有23%表示他们每天观看VOD的次数不止一次,因此我们可以假设他们观看VOD的时间可以减去观看传统电视的时间。智利(26%),哥伦比亚(25%)和巴西(24%)表示,他们在视频点播上花费的时间比该地区的平均时间更长。

毫不奇怪,便利性是观看VOD节目的主要决定因素。在观看VOD的人群中,有一半在拉丁美洲接受调查的人群(55%)同意选择此项服务,因为他们可以在方便的任何时间在多个平台上观看内容,以便全家人都可以观看节目同时(35%)不同,对于墨西哥人(48%),智利人(38%)和委内瑞拉人(37%),此属性比该地区其他地区重要得多。

该地区不同的经济衰退和价格上涨使人们对成本的认识成为VOD增长的潜在驱动力。 37%的拉丁美洲人选择它是因为它比有线或卫星提供商便宜,墨西哥和巴西是价格属性最相关的国家(分别为40%和39%)。然而; VOD仍然不能满足拉丁美洲消费者的需求,43%的人希望有更多的内容选择,33%的人更喜欢在大屏幕上观看节目(智能电视和VOD适配器领域的普及率对于屏幕,它是44%,而全球为33%)

拥有更多的节目选择还意味着会为受众群体带来更多的广告信息。尽管广告并不是许多消费者最喜欢的内容,但是通过VOD,有明显的机会投放“目标”广告,因为超过一半的受访者(63%)表示对广告感兴趣令他们感兴趣的产品和60%的人说,只要内容免费,他们看广告就没有问题。

以同样的方式,VOD向热情的观众展示。 52%的拉丁裔受访者表示,他们喜欢在观看VOD节目时使用社交媒体。

拉丁美洲观众的习惯正在发生变化,随着当前点播内容的提供,他们可以控制观看内容,观看时间和观看方式,以及利用不同平台和技术以新方式吸引消费者的广告客户和具有针对性的广告的创意。

关于尼尔森全球研究

Nielsen视频点播全球研究于2015年8月10日至9月4日进行,调查了来自亚太,欧洲,拉丁美洲,中东/美国61个国家/地区的30,000多名在线消费者非洲和北美。样本包括同意参加此调查的互联网用户,并且每个国家都有基于年龄和性别的配额。它被加权为代表每个国家/地区的互联网消费者。因为我们是基于同意参加的人,所以无法计算样本的估计值或理论误差。但是,与样本大小相等的概率样本在全球范围内的误差范围为±0.6%。 Nielsen的这项研究仅基于访问互联网的受访者的行为。互联网渗透范围因国家/地区而异。 Nielsen使用渗透率的最低标准为60%或将要纳入研究的1000万在线人口。