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什么’■下一步:使用单一源数据来推动精确,可盈利的营销
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什么’■下一步:使用单一源数据来推动精确,可盈利的营销

准确衡量营销支出的投资回报率(ROI)的需求从未如此高。媒体渠道继续激增,广告商被迫从已经承受压力的预算中选择越来越多的选择作为重点。大数据是通往这个王国的关键,但是从历史上看,利用和利用过多的高质量数据并不是一件容易的事。

单源数据库确实是解决证明ROI挑战的唯一方法,因为它们使公司可以匹配正在观看和不观看广告的人,以及正在购买和不购买商品的人。不幸的是,这样的数据库通常受到样本量少的限制,提供的采购细节有限,很难建立,并且最终太昂贵,不值得使用。

因此,人们不得不依靠其他选择来评估广告活动产生的销售和利润。这些工具对于改善营销和媒体计划至关重要。但是它们至少存在一个缺点:由于它们无法将任何给定的个人接触广告系列的程度与购买行为相匹配,因此营销人员不得不估算投资回报率。

但是,如今,大数据(以可以以可承受的成本处理的足够信息的形式)已经解决了过去困扰单一来源数据的问题,使广告商能够准确了解其广告商和发布商的最高收益计划准确了解哪些广告客户最适合赞助其内容。

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