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精密营销将在亚太地区激增

营销人员认为,数字时代的生存取决于高质量的消费者联系

新加坡,2019年6月26日 –根据全球衡量公司Nielsen的最新报告,鉴于20亿在线用户的增长以及未来五到十年内广告预算的预期增长,亚太地区有望在数据驱动型营销或精确营销方面取得增长。 

尼尔森的报告, 数字巨人觉醒该公司对亚太市场的营销领导者的下一级战略和实施路线图进行了调查,结果显示,在未来十二个月中,精准营销的投资可能会从占营销预算的14%增加到支出的五分之一(占19%) ),不仅限于社交,搜索和移动领域,还面向更新的应用程序。在接下来的六个月中,亚太地区广告商分配营销支出的前三个平台是Facebook / Instagram(60%),Google / Youtube(43%)和移动设备(42%)。同时,对高级应用程序的投资越来越多,尤其是在数据科学/建模(36%),高质量第三方数据(32%)和用于衡量ROI的分析(28%)方面。  

这项针对该地区顶级领先广告客户的调查发现,精准营销使广告客户能够了解消费者的购买过程,个性化沟通和消费者概况。加快精准营销进程的关键因素包括更好的数据质量和可靠性,为广告商清晰展示ROI以及继续教育以保持领先地位。 

尼尔森北亚媒体董事总经理Ranjeet Laungani表示:“随着技术的进步和数字媒体的普及,亚太地区精准营销的增长空间很大。”

“精确营销能够使营销应用脱离预测分析和预测结果,强烈建议广告商考虑其新时代工具。”

该报告重点介绍了数据管理平台(DMP)作为关键的技术支持者,使广告商能够成功地在其整体策略中实施精准营销。这样的平台可以管理和统一多个不同的消费者数据流,并有助于进行消费者分析和定向消息传递,从而限制了媒体浪费的支出。广告客户面临的挑战仍然是在DMP参与的早期阶段取得快速胜利。数据科学和分析能力是亚太地区头号广告客户,他们正在评估数据管理平台。 

“目前,该领域的投资不足,但是,扩大专家生态系统,提供更高质量的数据集以及展示更多成功案例,将提高业界的信心和采用率。代理商,媒体所有者和广告商可以通过关注精准营销的长期和短期潜力来填补意识和教育方面的空白。” Laungani补充道。

关于尼尔森

尼尔森 Holdings plc(NYSE:NLSN)是一家全球测量和数据分析公司,可为全球消费者和市场提供最完整,最可信赖的视图。我们的方法将专有的Nielsen数据与其他数据源结合起来,以帮助世界各地的客户了解现在正在发生的事情,接下来发生的事情以及如何最好地利用这一知识。九十多年来,尼尔森基于科学的严谨和创新提供数据和分析,并不断开发新的方式来回答媒体,广告,零售和快速发展的消费品行业所面临的最重要问题。 An S&尼尔森(Nielsen)是500强企业,在100多个国家/地区开展业务,业务覆盖全球90%以上的人口。有关更多信息,请访问 www.hanrida.com.

关于尼尔森精准营销调查 

尼尔森精准营销调查针对16个市场进行,包括澳大利亚,中国,香港,印度,印度尼西亚,以色列,日本,马来西亚,缅甸,新西兰,菲律宾,新加坡,韩国,台湾,泰国,越南。该调查于2018年11月至2019年2月期间发送给Nielsen的广告客户。   这是一项在线调查,共有81个广告客户受访者提供了见解。大部分受访者代表的公司包括快速消费品,零售,电子商务,日用耐用品和电信/技术行业,年收入超过10亿美元。 《尼尔森亚太地区精准营销》报告重点介绍了数据管理平台作为精准营销的推动力,并重点介绍了广告商,媒体所有者和代理商,它们有意利用亚太地区目前20亿在线用户的营销机会地区。下载报告 这里.

联系

尼尔森

阿努普里亚·迪帕克(Anupriya Deepak)

[email protected]

+91 9820 7377 36

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