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保持镇静并观看视频:对传统电视和流媒体的一项全球研究表明,大多数消费者没有切断电线的计划

全球越来越多的消费者正在补充传统电视而不是放弃传统电视

纽约– 2016年3月16日– 尽管媒体发展迅速,消费者在消费视频娱乐方面的选择比以往任何时候都多,但传统电视仍然是全球首选的平台。尼尔森(Nielsen)的新数据显示,全球超过四分之一的在线受访者(26%)表示,他们通过订阅Hulu,Netflix或亚马逊等在线服务提供商来观看广播或VOD节目,而72%的受访者表示通过传统的电视连接付费观看。北美和亚太地区处于领先地位,北美35%的受访者和亚太地区32%的受访者表示,他们向在线服务提供商支付了编程内容的费用。欧洲的自我报告使用率远低于全球平均水平,回复率为11%。拉丁美洲和中东/非洲的在线受访者中,超过五分之一的人表示他们订阅了在线服务提供商(每家占21%)。

尼尔森产品领导力总裁梅根·克拉克森(Megan Clarken)表示:“当今的媒体形势很复杂,但是视频点播节目服务的增长可以为媒体生态系统中的所有参与者创造机会。” “对于受众,广告商和内容提供商一样,他们将获得深刻而敏锐的了解,不仅可以了解消费者观看动态如何变化,还可以了解其变化的原因,从而获得优势。有两件事从未像现在这样真实:内容永远是第一位的,消费者将继续要求更好地控制和定制观看体验。在两个方面都超过标准的提供商将具有优势。”

尼尔森全球视频点播调查对61个国家/地区的30,000多名在线受访者进行了调查,以衡量全球对VOD观看和广告方式的看法。自我报告的VOD观看者数量很多。在线调查中,近三分之二的全球受访者(65%)表示,他们观看某种形式的VOD节目,其中包括长篇和短篇内容。

全程向前?

尽管全球在线调查中的大多数受访者(68%)表示,他们没有计划取消现有的传统服务,转而仅使用在线服务,但近三分之一(32%)的受访者表示,他们打算切断电话。回应率最高的是亚太地区,其中44%的受访者表示他们计划取消其有线或卫星服务或仅在线服务。不到四分之一的拉丁美洲(24%),北美(22%)和欧洲(17%)受访者计划取消。但是,根据尼尔森(Nielsen)最近在美国进行的一项研究,只有极少数表示希望放弃其多频道有线和卫星电视服务的人确实这样做了。

克拉克说:“纯在线视频服务的日益普及将继续给网络,有线电视和卫星电视提供商带来压力,但不太可能将其中一种替代为另一种。” “虽然一些消费者减少了传统电视服务,但许多消费者并没有完全切断电线。对于大多数观众来说,在线服务和传统服务不是互斥的,而是互为补充的。此外,仅在线服务,网络和多频道视频节目发行商面临许多相同的挑战,包括消费者喜好迅速发展,选择过多和内容成本上涨。在短期内,随着消费者评估高级服务或网络的好处,并考虑采用纤薄的频道套餐以更好地匹配偏好和钱包,剃须绳可能是最大的威胁。”

在当前的媒体环境中,唯一不变的是变化。 VOD可能是碎片化市场中最新进入的公司之一,但它代表了该行业十多年来的疯狂发展。而且变革的步伐不可能在短期内放缓。赢得观众从未像现在这样具有挑战性。尽管变化和不确定性可能很困难,但是内容提供商必须保持敏捷,灵活并且在接下来的挑战面前领先。

关于尼尔森全球方法论

这项调查的结果基于61个国家/地区具有在线访问权限的受访者(除非另有说明)。尽管在线调查方法可以实现巨大的规模和全球影响力,但它仅提供了现有互联网用户的习惯的视角,而不是总人口的视角–在报告诸如观看点播视频之类的活动时,这一点尤其重要。在在线渗透率较低的发展中市场中,受众群体可能比该国的总人口更年轻,更富裕。此外,调查响应基于声明的行为,而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是各国前景中的因素。报告的结果并不试图控制或纠正这些差异;因此,在跨国家和地区进行比较时,尤其是跨区域边界时,应谨慎行事。

关于尼尔森

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,可全面了解消费者的观察和购买内容。尼尔森(Nielsen)的“观看”部分为媒体和广告客户提供了在使用了所有内容(视频,音频和文本)的设备上的“总体受众群体”衡量服务。 “购买”部分为包装消费品制造商和零售商提供了业内唯一的零售绩效衡量的全球视图。通过整合来自“观察和购买”细分市场和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供了世界一流的评估以及有助于提高绩效的分析。尼尔森,S&P 500公司在100多个国家/地区开展业务,业务覆盖全球90%以上的人口。有关更多信息,请访问  www.nielsen.com

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安德鲁·麦卡斯基尔(Andrew McCaskill): [email protected]+1 646 654 5577

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