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来自我们的首席执行官

米奇谷仓,Nielsen CEO
CEO MITCH BARNS

I’M很激动到尼尔森新闻中心,有一些关于主题的想法’我最近一直在各种事件讨论。我相信这些主题将定义未来30年,对我们和我们的客户来说:人口转变;中产阶级的崛起;媒体和零售碎片;测量的进步将如何修剪浪费并推动营销的黄金时代;大数据时代的隐私和安全 - 为什么我’d想再次32次!

第一的, 人口转移。 2011年,世界人口通过了70亿。目前的估计表明,到2050年将通过2025亿和90亿。绝大多数增长将在亚洲和非洲进行:印度将增长到16亿人口,使其成为世界’人口最大的国家。非洲’人口将超过24亿美元。中国将大幅高达14亿,可能会在大约10年内开始下降。发达国家几乎将几乎到处缩小,除了美国之外,这将从3.2亿增加到超过4亿。重要的是,这种增长将是多元文化的:西班牙裔人将增长到29%的人口,非裔美国人将15%和亚裔美国人达到8%。非西班牙裔人口今天将从62%下降至43%。

所有这些都对公司和品牌具有很大的影响。毕竟,很多嘴巴养活和人们娱乐。但我们衡量的商品和服务市场最大的市场 中产阶级 - 不会直接跟踪人口增长。

短到中期的大机会仍然是中国。那’因为它在高GDP增长时已经迅速增长了。中国政府还鼓励城市化,一个关键的收入司机。结果,中国’中产阶级,只有5%的城市家庭于2000年,到2025年将达到75%,当时中国约有62500万个中产阶级消费者。

相比之下,印度’中产阶级仅为5000万百万%的人口。由于其GDP现在增长速度比中国迅速增长,其中产阶级将于2030年达到4.75亿,因此它可能会超越中国作为世界’硕的长期增长机会。当然,大多数取决于政府政策和地缘政治发展。

并且很多都取决于技术。今天,技术正在驾驶 媒体碎片化作为观看习惯继续从电视迁移到互联网,PC,笔记本电脑,智能手机,平板电脑和其他设备。这是电缆和卫星电视30年前崛起的2.0版。

当然是最重要的“fragmenting” device is the 手机。手机上的视频消耗很小,但快速增长。在全球范围内,有近20亿智能手机 - 对人民这么重要’生活现在有一个叫做的条件“nomophobia”......害怕走出手机联系!在电话上通过了2014年通过PC的网络访问。人们在其移动设备上打开了更多的电子邮件,而不是在PC上。什么可以’你用手机吗?想发短信吗?读一本书?写?看视频?浏览网页?拍照,制作视频,监控您的家(安全,恒温器)或身体(健身频带,智能手表)?哦......打个电话?

移动也是一个重要的驾驶员 商业碎片。电子商务 - 可能是超市最重要的新销售渠道 - 仍然小,总销售额:2014年全球约6%。但它可能会增加到2020年的10%’在中国已经10%,下层城市居民通过电子商务花费超过25%的自由裁量权。公司的含义’获得难以达到的人群将是巨大的。

所有此活动都生成 大数据促进了 更好的测量。更好的测量驱动消费者选择的更明显的清晰度,并最终会引发脱机商务和测量和分析的融合。越来越多的营销,广告和销售活动将被添加到摩尔的技术堆栈中’法律。举一个例子:现在通过算法驱动的计算机经常购买和出售广告。结果将更加速度,质量和生产力,并因此改善ROI。

当有些东西变得更高效,花了更多的钱。人们经常假设相反:如果人们完全了解谁,赢了’t they pay 只要 宣传那些人吗?事实上,您是否达到正确的受众的不确定性劝阻支出。在店内促销活动将发生同样的事情,这是今天的平均水平普通股。所以我们正在努力,我相信,在黄金时代的营销和广告。黄金时代伴随着痛苦的变化(因为炼金术主义者发现了’难以将任何东西改变为金色)。但是 浪费的修剪 通过精度和优化的改进驱动将推动支出,就像模型T的价格下降,导致汽车购买爆炸和美国的大众营销时代的到来我相信真正的一对一营销的到来会发生同样的事情。

修剪浪费:具有重要意义的一点想法。它一次改善整个市场一家公司。它具有复合效果。

当然,世界上越多的世界获得,更加粒度,连接,实时和 个人的 数据将成为。消费者对此变得更加敏感 数据隐私和安全性.

如果他们的数据是安全的,并且他们可以控制是否共享,共享数据和接收福利之间的方程式将持有所有这些效率。但是,他们将根据公司是否表现差或者:社交媒体是一种削减两种方式的剑。

有打嗝;毫无疑问更多。但数据识别没有边界,所以它的作用资金消费者’访问内容和货物将增长。在这种环境中,数据集成商将成为专家“主身份管理,”在(匿名)个人级别连接不同的数据流以告知更精确的营销。这曾经以一双鞋子的形式发生在你身上,你在网上看着你在网上跟着你在网上。无论是这令你印象深刻的印象或给你暂停,认识到它’唯一的开始。

最后一点。技术进步 速度速度。对于许多人来说,它’疲惫不堪。对于许多人(包括我),它’发电。这让我希望我又有32次:先进到已经建立了一定程度的掌握;高级足以犯错误,获得一些谦卑。但主要是因为我的职业生涯仍然有30多年来运行 - 未来30年将是惊人的。我们看到了什么摩尔’法律在过去的30年里给了我们。该法律是指数级的。所以,如果今天的事情很快,你可以想象到来的是什么。过去30年似乎适度和缓慢。它’S将成为一个令人振奋的骑行。