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大声说出来-媒体行业正在倾听
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大声说出来-媒体行业正在倾听

梅根·克拉克(Megan Clarken)

媒体是一种强大的工具,可以塑造我们的世界。它可以通过提高认识,娱乐或教育我们,引发辩论和打破陈规定型观念来帮助人们。但是,它也可能以有害的方式使用,例如通过与虚假信息造成混淆,加强刻板印象,或者只是将群组排除在屏幕本身之外而将其使用。

我们这个行业的工作人员有责任使用我们必须创建最授权内容的平台。这不仅是正确的事情,也是明智的事情。我们的数据显示,年龄在18岁以上的美国女性每周花费近73个小时来消耗媒体,这比男性多了5个小时。因此,Geena Davis性别媒体研究所的2017年《 See Jane 100》报告发现,女性主导的家庭电影平均收入比男性主导的电影平均高38.1%,这并不奇怪,这种模式在四年中一直保持不变。 

媒体长期以来一直是大众营销的媒介。从历史上看,该行业一直专注于覆盖最广泛的人群,节目和广告都在模仿人们并参与性别规范。

但是,一切都在改变。新的数字设备和平台分散了听众,从而使人们可以通过选择和声音获得力量。通过大声说出自己的声音,他们正在推动文化转变,这是我们以往从未见过的事情。 

社交媒体为#MeToo运动提供了一个平台,报告了娱乐界的性虐待和歧视。同时,在这些平台上对隐私的担忧已使人们越来越挑剔地选择了上下文相关的消费者环境来严格审视广告实践。所谓的假新闻声称甚至在古老的机构之间也造成了不信任。  

尽管许多人都专注于这些挑战,但我认为它们对于媒体的发展非常宝贵。这些文化变革背后的声音多种多样,迫使该行业仔细研究我们倾听并与之交流的声音。作为消费者,这些不同声音背后的人们为了解他们的需求的企业提供了宝贵的机会。可寻址广告之类的新工具使品牌商和广告商更容易通过个性化内容更好地为其服务。 

许多人正在努力应对当今媒体面临的挑战。 TimesUp运动大力回应了我们行业内部出现的歧视和性虐待问题。网络,工作室和个人使自己和其他所有人对个人行为负责。社交媒体公司正忍受过去的缺点,并采取了大胆的步骤来改善做法。新闻机构在报道新闻以及揭露丑闻和偏见方面正在做着有史以来最好的工作。 

这些行动需要勇气。勇气有许多不同的形状和形式,每个人的勇气都有所不同。但是我们所有人都有勇气,我们需要对此有所启发。每当新闻媒体跳入the沟并报道事实时,他们就有勇气。每当我们落后于某个原因,指责我们认为这个社会存在的问题时,我们就有勇气。每当您打电话问一个挑战您所做工作的真实性的人时,您都会有勇气。 

得益于行业内人士的勇气,媒体从未像现在这样强大。我们从未像今天这样宽容,接受和联系。我们从未有过如此丰富的创意内容。我们从来没有如此广泛的渠道来提供此内容。而且,我们从来没有像现在这样拥有过硬的测量手段和广度来了解这些变化的影响。

为此,我们最近与Geena Davis性别媒体研究所合作,为即将到来的2018年“ See Jane”报告提供无偿美国电视收视率数据。这份年度报告审查了收入最高的家庭电影中的性别和种族代表,以了解差距和进步。支持此报告只是尼尔森如何发表讲话以帮助扩大媒体包容性的一个例子。

好消息是,自从研究所分析女性刻画以来,我们第一次在屏幕和讲话时间上实现了均等,并且从2018年开始在前50名电视节目中女性刻画的比例几乎达到了同等水平2-13岁。

之所以取得这样的进展,是因为妇女(和男人)站起来并质疑为什么妇女在媒体中没有得到平等的代表。但是,还有更多工作要做。 

根据世界经济论坛全球性别差距报告,女性目前的平均收入是男性的68%。此外,妇女仍然承担着家庭的大部分责任。根据吉娜·戴维斯学院(Geena Davis Institute)的数据,在媒体线索中,男性角色仍然比女性角色更具有二对一的比例,包括上映时间和演讲时间。

为此,我们大家都需要勇气来找到自己的声音。在担任尼尔森全球媒体(Nielsen Global 媒体)首席商务官的过程中,我总是问有关团队性别差异的问题,并要求制定进度计划。而且因为我问这个问题,所以他们问了这个问题。结果,当人们对发生的事情提出疑问并提出参与机会时,我看到了女性声音的增长。 

不讲话,您就不会被听到。因此,说出来,媒体行业需要倾听。  

本文最初发表于 advertisingweek360.com.

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