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全球经济状况以喜人的态度结束了2018年,但全球市场状况各不相同
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全球经济状况以喜人的态度结束了2018年,但全球市场状况各不相同

从宏观上看,全球经济状况在乐观的氛围下结束了2018年。据全球消费者信心报告 会议委员会,这是14年以来的最高水平,比基准置信水平100高出整整7个百分点。不过,全球64个国家中有39个 消费者信心指数该公司与尼尔森(Nielsen)合作生产,报告信心下降,远高于2018年第三季度的19%。

快速消费品(FMCG)和GDP增长在亚太地区最为强劲,该地区的消费者在全球财务状况方面感觉最好。实际上,亚太地区70%的消费者报告 感觉好些了 比五年前要多。相比之下,欧洲只有37%的消费者认为他们的情况在同一时期有所改善。

与亚太地区相比,亚太地区的平均收入随着经济的增长而同步增长,而在说状况已经改善和说情况恶化的消费者之间,欧洲的差距最大。也就是说,存在明显的差异。例如,罗马尼亚(Romania)在2018年第四季度的快速消费品增长近5%,在消费者中感觉比五年前更好的比例很高(61%)。芬兰,意大利和挪威处在相反的位置,因为那里35%的消费者表示情况更糟-全欧洲最高。

在拉丁美洲,第四季度的经济增长温和,因为该地区的GDP仅为1.7%。一些国家取得了更强劲的业绩,但阿根廷经济衰退的加剧限制了该地区的总体进展。在美国和加拿大北部,通货膨胀状况继续对快速消费品市场构成压力,年底销量增长持平。北美地区的乐观情绪下降了4点,至117,但这一水平仍大大高于全球平均水平107。

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在这里,我们考察了五个地区中特定国家的总体趋势。

泰国的快速消费品市场在2018年第四季度继续走强

在私人消费(耐用品,汽车销售和非耐用品)增长的支持下,泰国经济在2018年第四季度增长了3.7%;私人投资;并增加了出口。在2019年3月大选确认后,消费者信心也得到了改善。这种乐观情绪受到经济状况改善以及政府年底的经济刺激计划的鼓舞,该计划在购买轮胎时最多可抵扣15,000泰铢的所得税,乡村社区的书籍和当地商品。

快速消费品市场继续保持积极势头,连续八个季度达到最高增长。政府的福利卡计划使低收入人群和老年消费者(尤其是在农村地区)的消费增加,从而推动了经济增长。冲动,个人和家庭类别是增长的领导者,并通过推出新产品和扩展高端细分市场而促进了销售。尽管酒精,烟草和饮料类别的总体销售额同比下降(在消费税和食糖税实施之后),但有复苏的迹象,第四季度实现了首次正增长。

随着泰国政府的平稳变动以及旅游业的复苏,泰国的支出和私人投资有望改善。考虑到泰国老龄消费者的数量同比增长,我们还预计针对老年消费者的产品和服务需求将会增长。随着政府对旅游业的重视,从外国游客和泰国人到二级城市和当地社区,零售商和制造商都应计划将其实体店和产品分销扩大到这些地区,以抓住机遇。

2018年对波兰经济来说是强劲的一年

去年对波兰经济来说是非常强劲的一年,该年度GDP增长了5.1%。在政府发起的社会转移的帮助下,该国的宏观经济状况良好,导致家庭可支配收入水平提高和消费者乐观。

波兰消费者信心指数在2018年第四季度达到105,明显高于欧洲平均水平84。波兰消费者对其工作前景保持乐观,这反映出失业率持续低迷(每年低于6%)和乐观情绪在接下来的12个月内解决他们的个人财务问题。鉴于创纪录的低通胀水平(2018年为1.6%),对食品价格上涨的担忧也在下降。

2018年快速消费品名义价值增长达到4.8%。由于许多类别的夏季销售旺季增长,第四季度(4.3%)略低于第三季度(5.8%)。价格上涨(2.2%;高于通货膨胀率1.6%)促成该年度的快速消费品增长,反映了多个类别的保费产品的重要性不断提高。

2018年发生了两个相互矛盾的事件,影响了快速消费品的表现:一个特殊的夏季时期增加了销量,并且实施了星期日贸易禁令,限制了商店可以交易的一个月中的星期日的数量。结果,我们可以看到,大卖场和超级市场没有利用夏季的有利条件,它们似乎受到了周日贸易限制的一定影响。相比之下,小型商店和折扣店在这种环境下蓬勃发展。

尽管看起来异常有利的夏季条件已经抵消了2018年周日贸易禁令的预期负面影响,但对2019年周日交易的进一步限制可能会产生更大的影响。然而,由于消费者对自己的个人财务状况感到乐观,并渴望交易满足其不断变化的需求和有意识的购物选择的优质产品,因此波兰零售业仍存在增长机会。

墨西哥的经济在2018年第四季度超过拉丁美洲

第四季度拉丁美洲的经济发展步伐很小,墨西哥的GDP下降至2.2%,这主要是由于工业活动放缓所致。此外,2018年上半年的北美自由贸易协定(NAFTA)谈判和7月的总统选举为消费者带来了两年的相对不确定性。

尽管如此,消费者已经接受了政府最近的行动,这在整个墨西哥的消费者信心中可见一斑,这是11年来的最高水平。汇款继续以有利的速度增长,而较低的就业水平促进了可支配收入水平的提高,这对快速消费品的增长预示了好兆头。我们预计未来几个季度经济将继续以健康的速度增长。

但是,不安全状况阻碍了经济发展。对不安全感的认知在2018年达到了创纪录的水平,其中74%*的墨西哥消费者表示感到不安全。这改变了他们的生活方式和消费习惯。消费者现在在家里花更多的时间,诸如爆米花,巧克力和冰淇淋等放纵品类已经在消费者的购物清单上占据了上风。

价格上涨是墨西哥消费者一直关注的问题–社会经济地位较低的群体中有超过一半的家庭认为这是一个主要问题,而社会经济地位较高的群体中有40%。快速消费品的消费反映了价格压力,下半年有所放缓。约有44%的快速消费品品牌在通货膨胀之前提价,因此,消费者寻求其他产品以通过低价品牌或自有品牌产品节省资金。

根据价格研究,尼尔森(Nielsen)发现领先品牌的弹性较小,并且取决于竞争的发展。在当前环境下,制造商在来年面临的主要挑战将是在影响最小的情况下管理价格上涨。

*尼尔森家庭调查– Mexico

随着2018年在后视镜中的发展,摩洛哥期待2019年更加美好的一天

2018年是摩洛哥艰难的一年。该市场有史以来第一次受到全国性社交媒体的抵制,抵制了一些快速消费品销售占很大比重的领先品牌。同时,消费者信心低下,全年徘徊在约70的指数水平,这是非洲/中东地区最低的。

这些事件对快速消费品的消费产生了负面影响,尽管该年度结束时消费量高于年初,但整个2018年都在下降。

考察更广泛的宏观因素,我们可以’不要忽略政治决策对摩洛哥经济表现的影响,尤其是快速消费品行业。在2018年末,税务管理部门进行了税收追回计划。这影响了批发渠道,批发渠道造成了从公司到零售商的大量快速消费品转移。主管部门已要求通过此渠道为每笔交易提供正式发票。这导致了几次抗议活动和活动放缓,可能会影响快速消费品在2019年初的表现。

由于单位销量持平,2019年可能会困扰美国CPG市场

2018年最后一个季度,美国消费包装商品(CPG)的实体销售额增加了35亿美元。尽管与一年前相比,这种增长仍然不大,但最主要的问题是单位销量增长的平稳期(0.0%)。再加上美国人的乐观情绪已经略低于2018年初的消费者信心指数,我们在2019年可能会面临更加动荡的时期。

应对当今挑战有一些简单的道理。真正的成功发生在品牌所有者可以拥有其产品或产品信息,并将其渗入人们的生活中并将其保留在那里的时候。为了真正最大化您在消费者生活中的份额,您需要对个人消费者以及大规模个性化的能力有深刻的了解。那么,为什么我们都不这样做呢?

好吧,一方面,当前有更多关于消费者的数据点,无论是集体还是个人,都比以往任何时候都多。随着CPG竞争的加剧,消费者正在做出“让自己的生活更美好”的决定。由于将新事物引入我们生活的能力有限,现代营销人员的工作是消除尝试新事物的风险。

但是,为了激发产品的新消费机会,您需要一个科学指南来获得更多消费者的生活。几十年来,我们所有人都依靠市场份额作为报告卡。然后是篮子份额,钱包份额,声音份额甚至眼球份额的分支以校准影响。将此起点提高到一个新的水平。将每时每刻转变为与消费者的真实联系。力争在您的消费者中赢得“生命份额”-最终的市场份额。

笔记

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