见解

您可能看不到的威胁

对于许多大型的跨国跨国品牌而言,其他公司只有在规模相同,市场规模相同的情况下,才能参与竞争。因此,跨国公司通常不会对那些在其全球外围视野之外运作良好的小品牌给予太多关注。

重新定义零食世界

多年来,糖果,薯片和软饮料一直是英国消费者最喜欢的零食选择。但是在过去的五年中,我们发现零食世界发生了翻天覆地的变化。

为什么您的团队可能不看正确的数字

使组织与共同目标保持一致是一项挑战,特别是当目标改变时。这是因为营销团队通常会孤岛运作。大多数市场营销组织是在市场营销和媒体之间划分的,并且这种划分是由上下两层的多层结构加剧的。

Z世代:难以捉摸的一代

在过去的十年左右的时间里,千禧一代已经成为每个品牌随着其消费能力的增长而寻求参与的一代。然而,随着这一代人过去十几岁,数字广告商正将重点转移到后代Z代或Z代。

看21世纪的CMO

成为营销人员,从来没有比现在更加充满活力和挑战性的时刻了。自从互联网出现以来,在可用的高速访问的推动下,以及功能强大的新设备的激增点燃了市场,营销商比以往任何时候都拥有更多的消费者访问渠道。

成功参与DMP的六点清单

DMP是组织数字生态系统的神经系统,可帮助您统一,理解并释放不同数据流的价值,发现并建立有价值的消费者受众,并通过个性化的实时消息传递给那些高价值的受众横跨...

创新失败的三个常见原因

使用Nielsen BASES查看数千种产品发布'在丰富的数据库中,我们观察到了导致创新失败的三个常见原因,这些原因通常并没有引起应有的重视。