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上下文的力量:通过上下文相关的广告来驱动品牌资产
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上下文的力量:通过上下文相关的广告来驱动品牌资产

发布商的网站以多种方式来构架品牌与消费者之间的对话。这种背景非常强大,可以对品牌的广告系列效果产生有意义的影响。尼尔森(Nielsen)进行的一项研究发现,carsales网站的上下文积极地改变了汽车品牌的品牌指标,从而使主动推荐的比例提高了50%。

该研究检查并比较了汽车广告商在汽车销售网络上以及在非上下文相关的环境中(例如新闻发布者网站)的竞选绩效,以更好地了解相关上下文对品牌资产的影响。

该研究证实,与汽车销售相关的环境改善了出现在汽车销售网络上的汽车品牌的品牌指标。它还使积极推荐的数量大大增加,这与强劲的市场份额表现有关。

内容营销依赖于通过多种渠道进行分发以吸引合适的受众进行互动,而环境和真实的受众数据对成功至关重要。随着消费者的数字体验越来越与广告纠缠在一起,仅覆盖期望的受众并不意味着数字广告系列会引起共鸣并引起反应。

专注于提高消费者对其品牌的感觉的广告商–漏斗为品牌移动针头的重要阶段–可能会在相关背景下从广告中获得收益。

我们的研究表明,相关性对于帮助汽车广告商寻求积极的建议非常重要。了解背景对于您所宣传的类别有多重要,可以对品牌的在线广告系列产生积极的影响。 要了解上下文的功能如何提高您的品牌或类别的参与度,请联系您的尼尔森代表。



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