见解

It’不是火箭科学,而是神经科学
文章

It’不是火箭科学,而是神经科学

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/ content / corporate / au / en / insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal /组件/内容/ subpageheader”},”children”:null}

我知道新浪体育行业敏锐地意识到有必要实现切入点。每天都有成千上万的视觉新浪体育提示被轰炸。因此令人困惑的是,很少有代理商利用这一机会来了解– not guess –他们的概念将如何在现实世界中发挥作用。

代理商需要开始考虑如何通过评估响应来管理新浪体育的有效性。这超出了消费者测试的范围;我们95%的决策是在潜意识中做出的,因此新浪体育的效果无法由消费者说他们喜欢它来衡量。对于创意者必须意识到的线索,存在着不可否认的具体反应。

观察到的10个最佳做法:

1.重复没有您想象的有用
重复不断地被我们打败,这是一种将事物奉献给记忆的好方法。但是,重复会导致“重复失明”。我们经常观察到,重复某件事太多次,参与度就会下降。大脑说“我明白了”。现在我很无聊。

2.面对它!大脑爱面孔
人类渴望联系,因此人脑对新浪体育中的面孔做出积极反应也就不足为奇了。人体视觉系统通过有线连接进行人脸处理(Fusiform面部区域),并且该区域被人脸和狗脸同样强烈地激活。实际上,在宠物食品新浪体育中,快乐的狗通常比猫好!

3.不要割鼻子来恶毒表情
实际上,根本不要砍头!这也适用于腿和手臂。我们发现,一旦看到人物的后背而不是他们的脸,或者镜头中的人物被切断,就会自动失去参与。不要浪费观众与人脸互动的机会

4.不要争取观众的注意
分层沟通会造成混乱,而不是参与。我们看到高关注度和低情感度,其中框架中包含太多信息;它只会使迷惑和分散您的听众注意力。保持图像简洁,呼吁号召清晰–这是您的品牌宣传时刻;不要通过将注意力吸引到相反的方向来浪费它。号召性用语应始终是新浪体育中最清晰的部分。

5.使音频与文本匹配–多感官集成
感觉神经科学的进步表明,当来自不同模态(听觉,视觉等)的输入是互补的且相互竞争时,处理将更加有效和强大。用外行的话来说,您需要确保观众在阅读/观看和聆听中完全匹配,否则您将浪费时间让他们参与号召性用语。 

6.对是错!
如果人的大脑位于左侧,文本位于右侧,则大脑处理图像的过程将变得更加容易-如此简单。当图像向左移动并向右移动文本时,大多数经过测试的新浪体育均具有较高的效果得分。这是因为左视野直接投射到右半球,反之亦然。

7.不要引起战斗或逃跑反应
我们对所有跳到我们面前的图像都有天生的自动响应;我们打还是飞?无论哪种方式,这种响应都不是您希望受众与您的品牌或产品相关联的响应,因此请避免任何图像向观看者跳跃。

8.社交互动
正如我前面提到的,人们一直在寻找与他人联系的方式,新浪体育方面也是如此。这对妇女尤其重要;我们已经观察到,女性对群体形象的反应要比独立人群的反应积极得多。

9.猴子看,猴子做
当向我们展示事物的工作原理时,我们很难更好地理解事物。告诉某人喝酒,我们的大脑模仿这种行为。这样的时刻比简单地展示产品更胜一筹或更具吸引力。

10.从源头
“直接从源头”在餐饮新浪体育中已被使用了数百次,这是有充分理由的。我们强烈描述产品的天然来源。这样的图像已经成功地用于可视化起源。认为柠檬柠檬水的图像。


这些规则只是测试和优化新浪体育时应采用的一些规则。请记住:如果无法衡量,就无法管理。


这些见解在现场直播 尼尔森’消费者360会议 (7月31日–8月1日,蓝山费尔蒙特度假酒店)。演讲重点讨论了由声音研究支持的良好科学如何帮助您更好地发挥创意和新浪体育价值。研究可以告诉我们有关新浪体育制作方式的哪些信息?我们什么时候应该添加标语?哪些视觉或音频输入会干扰连接-哪些策略才能真正帮助人们记住新浪体育。而一旦完成,您如何从每个新浪体育系列中获得最大回报? 

点击“订阅”即表示我同意 隐私政策 使用条款 .