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荷兰的电视台流量超过了欧洲平均水平,但仍然忠实于电视
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荷兰的电视台流量超过了欧洲平均水平,但仍然忠实于电视

尽管媒体格局瞬息万变,消费者可以选择比以往更多的视频娱乐方式,但传统电视仍然是全世界的首选平台。

尼尔森(Nielsen)的最新数据显示,来自全球的四分之一以上的受访者(26%)表示,他们通过订阅Hulu,Netflix或亚马逊等在线提供商来购买广播或视频点播(VOD)节目,而72%表示他们通过传统的电视连接观看。欧洲的自我报告使用率为11%,比全球平均水平低得多,尽管荷兰的使用率要高得多(19%)。 

尼尔森产品领导力总监梅根·克拉肯(Megan Clarken)表示:“当前的媒体格局很复杂,但是视频点播服务的增长可以为媒体世界中的所有参与者提供机会。” “观看者以及广告商和内容提供商可以从对观看者动态变化及其原因的透彻和详细了解中受益。但是,有两件事比以往任何时候都更真实:内容仍然是王者,消费者将继续要求更多的控制权并说出观看体验。作为提供商的任何人都可以在两个方面都提供额外的好处,这是有利的。”

电视订阅并未被取消

尽管全球在线调查的大多数受访者(68%)表示,他们不打算将现有的常规电视服务换成仅在线服务,但近三分之一(32%)的受访者表示愿意。得分最高的是亚太地区,其中44%的受访者希望将其电缆或卫星连接交换为仅在线服务。在南美(24%),北美(22%)和欧洲(17%)有取消计划的受访者不到四分之一,而在荷兰(11%)则更少。但是,尼尔森(Nielsen)最近在美国进行的一项研究发现,只有一小部分想要取消与有线电视和卫星电视的连接的人确实这样做了。

克拉克说:“纯在线视频服务的日益普及将继续给广播公司,有线电视和卫星电视提供商带来压力,但不太可能进行大规模的转换。”“尽管有些消费者以传统方式少看电视,但他们通常不准备完全切换。对于大多数观众来说,在线服务和传统服务不是互斥的,而是相辅相成的。此外,纯在线服务,多频道视频服务的广播商和发行商也面临许多相同的挑战,包括消费者喜好迅速发展,选择过多以及内容成本上涨。在不久的将来,随着消费者评估高质量服务或渠道的好处,并考虑更适合他们的喜好和财务能力的更小的套餐,完全转换可能是最大的威胁。”

在当今的媒体环境中,变化是唯一不变的。尽管VOD是整个领域中最新的进入者之一,但这是行业已经历了十多年的动荡发展的又一步。这些更改暂时只会彼此更快地跟随。引入观众从未如此困难。尽管变化和不确定性可能很困难,但内容提供商必须保持灵活性以应对任何新挑战。