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来自我们的首席执行官

Nielsen首席执行官Mitch Barns
米奇谷仓,首席执行官

I’我很高兴为Nielsen新闻中心揭幕,对主题我有一些想法’最近一直在各种活动中进行讨论。我相信这些主题将为我们和我们的客户定义未来30年:人口转移;中产阶级的崛起;媒体和零售分散;测量的进步将如何减少浪费并推动营销的黄金时代;大数据时代的隐私和安全性-为什么我’d想再次成为32岁!

第一的, 人口转移。 2011年,世界人口超过70亿。目前的估计表明,到2025年,印度的人口将超过80亿,到2050年将达到90亿。这一增长的大部分将发生在亚洲和非洲:印度将增长到16亿,成为世界第一’人口最多的国家。非洲’人口将增加一倍以上,达到24亿。中国将达到约14亿顶峰,并且可能在约10年后开始下降。发达国家将在除美国以外的几乎所有地方萎缩,美国将从3.2亿增长到4亿多。重要的是,这种增长将是多元文化的:西班牙裔人口将增长到29%,非洲裔美国人将增长到15%,亚裔美国人将增长到8%。非西班牙裔白人人口将从今天的62%下降到43%。

所有这些对公司和品牌都有重大影响。毕竟,这需要很多人来吸引人们的注意。但是,我们衡量的商品和服务的最大市场是 中产阶级-不会直接追踪人口增长。

短期到中期的最大机会仍然是中国。那’之所以如此,是因为在GDP高速增长的时候,它增长如此之快。中国政府还鼓励城市化,这是重要的收入来源。结果,中国’到2000年,中国的中产阶级仅占城市家庭的5%,到2025年将达到75%,届时中国将有约6.25亿中产阶级消费者。

相比之下,印度’中产阶级只有五千万,占人口的5%。由于其GDP的增长现在快于中国,并且到2030年中产阶级将达到4.75亿,它很可能会超过中国成为世界第一’的长期增长机会。当然,这在很大程度上取决于政府的政策和地缘政治的发展。

很大程度上取决于技术。今天,技术正在驱动 媒体碎片,随着观看习惯继续从电视迁移到Internet,PC,笔记本电脑,智能手机,平板电脑和其他设备。这是30年前有线电视和卫星电视兴起的2.0版。

当然最重要“fragmenting” device is the 移动电话。手机上的视频消耗很小,但是增长很快。在全球范围内,有将近20亿部智能手机-对人们而言如此重要’活着,现在有一种情况叫做“nomophobia”……担心被手机淘汰!手机上的网络访问在2014年超过了PC。人们在移动设备上打开的电子邮件比在PC上打开的电子邮件更多。什么可以’你用手机吗?要发送短信吗?读一本书?写?观看视频?浏览网页?拍照,拍摄视频,监视房屋(安全,恒温器)或身体(健身带,智能手表)?哦...打个电话吗?

移动电话也是推动移动互联网发展的关键因素 商业分散。电子商务(可能是自超级市场以来最重要的新销售渠道)相对于总销售额仍然很小:2014年占全球的6%。但是到2020年,它可能会增长到10%。’在中国已经有10%的人口处于低端城市,那里的低端城市居民通过电子商务在其可支配收入中花费了25%以上。公司的意义’接触难以到达的人群将是巨大的。

所有这些活动都会产生 大数据,这有助于 更好的测量。更好的衡量方式可以使消费者的选择更加清晰,最终将促进线下和线下商务以及衡量和分析的融合。摩尔将提供越来越多的营销,广告和销售活动到技术堆栈中’的法律。举一个例子:广告现在通常由算法驱动的计算机买卖。结果将是更高的速度,质量和生产率,从而提高ROI。

当事情变得更有效率时,就会花更多的钱。人们通常会相反:如果人们确切地知道要联系谁,那么赢了’t they pay 只要 向那些人做广告?实际上,不确定您是否会吸引合适的受众会降低支出。店内促销也会发生同样的事情,如今的平均投资回报率中等。因此,我相信,我们正在进入营销和广告的黄金时代。黄金时代伴随着艰巨的变革(如炼金术士所发现的,’很难将任何东西变成金子。但是 修剪废物 精确度和优化水平的提高将推动支出的增长,就像Model T的价格下降三分之二导致汽车购买量激增以及美国大众营销时代的到来一样,我相信真正的一对一营销的到来将发生同样的事情。

整理浪费:一个有很大影响的小想法。一次可以改善一家公司的整个市场。而且具有复利作用。

当然,世界越是数字化,就越精细,连接,实时且 个人的 数据将成为。消费者变得越来越敏感 数据隐私和安全.

如果他们的数据是安全的,并且他们可以控制是否共享,那么共享数据与获得所有这些效率的收益之间的等式将成立。但是他们会迅速做出反应,具体取决于公司的表现是否良好:社交媒体是一把双刃剑。

一直打h;无疑会有更多。但是数据无国界,因此其为消费者提供资金的作用’获得内容和商品的机会将会增加。在这种环境下,数据集成商将成为“主身份管理,”在(匿名)个人级别连接不同的数据流,以提供比以往更精确的营销信息。所有人都以网上看过的一双鞋子或一件衣服的形式发生了这种情况,随后在网上浏览了好几天。无论是给您留下深刻印象还是让您停下来,都应认识到它’仅仅是开始。

最后一点。技术进步 加快速度。对于许多人来说’筋疲力尽。对于许多人(包括我),’充满活力。这让我希望我再次32岁:足够先进以建立一定程度的精通;先进到足以犯错误并谦虚一些。但是主要是因为我的职业生涯还有30多年的工作经验,而接下来的30年将是惊人的。我们已经看到摩尔’过去30年来,法律为我们带来了好处。那定律是指数的。因此,如果今天情况发展很快,那么您可以想象会发生什么。最近30年似乎很缓慢。它’将会是令人振奋的旅程。