见解

亚太地区的女性正在快速购买
文章

亚太地区的女性正在快速购买

在整个地区,每一个以女性和女性为强者的广告,都有专门针对女性的莫名其妙的产品,但并非必须如此。从家用清洁剂到零食再到谷物早餐,一些品牌仍在制造不必要的性别版本的产品,这些产品通常唯一的独特功能是粉红色或“暗淡的”包装。  

但这并不意味着品牌就没有机会向女性推销产品。实际上,一些新品牌通过解决女性现实生活中的挑战吸引了人们的注意力。在整个地区,女性消费者正在寻找防定期内衣的价值;卫生棉条和卫生巾,以帮助消除贫困时期;以及化妆品品牌,这些品牌寻找并支持当地的妇女乡村企业。

为了使品牌今天成功,他们需要找到解决女性面临的问题的方法。现实情况是,妇女仍然承担着家庭的大部分责任。平均而言,亚太地区88%的女性表示,她们承担着日常购物,家务和食品准备的共同或主要责任。因此,他们还是日常家居用品的主要购买者。但是担任第二,有时是第三份工作意味着女性每周都有更多的需求,而满足这些需求的时间更少。这使妇女成为以便利为主导的技术,产品和服务的最大机会之一。

但是,便利并不是改变女性生活的唯一机会。财务压力加剧了妇女的日常生活。亚太地区三分之一的女性(32%)相信,在过去五年中,她们的财务状况恶化或保持不变,而男性为29%。好消息是,更多的劳动力参与,可支配收入的增加和劳动改革的改善,使亚太地区的女性感觉自己在财务上取得了进步(68%)。这是欧洲和北美妇女的两倍(分别为39%和34%)。

亚太地区平均可支配收入的增加,尤其是在高收入阶层中,正促使这种乐观情绪,但在未来五年中,绝大多数亚太地区消费者每天的收入将少于27美元(每年10,000美元)。尽管妇女的财务状况正在改善,但通常是基数较低,世界经济论坛对东亚和太平洋地区的性别预测突出表明,缩小性别差距需要171年1,还有很长的路要走。

但是与其他地区相比,亚太地区和东南亚的女性感到自己只有足够的钱来满足其基本需求(分别为22%和29%),人数却有所减少。他们的财务状况以及他们生活正在改善的观点不一定等同于他们较低的日常财务状况。他们似乎满足于更少。有趣的是,与全球其他任何地区相比,亚太地区的男女观点都更加紧密地吻合。

人们日益意识到这一问题,并正在努力缩小该区域内妇女的差距,但是这里的妇女仍然面临着严重的障碍。根据她们的住所,这可能包括缺乏雇用多样性,缺乏担任职务的妇女;是政府或公司的,产假或陪产假较短或不存在的产假,以及非正规经济中有很大比例的妇女无法获得社会支持。 

那么我们如何推动进步呢?公司可以成为女性的拥护者,她们正在平衡传统的社会期望和进步期望。这可以包括解决薪酬和领导力方面的不平等;建立灵活的工作时间和在家工作的选择;提供负担得起的日托服务;努力贬低陪产假;在供应链中支持女企业家;并提供教育贷款/技能发展课程。最终,公司有权提供一个环境,使妇女有选择权,自由权,并有权领导她们选择的生活。

在工作场所之外,女性正在寻找方法来找回自己最看重的时间,这通常意味着减少在平日琐事上花费的时间。品牌可以通过丰富和简化她们的生活来帮助妇女,在贫困社区中为妇女提供支持,例如为印度妇女提供上厕所的便利,以及创造能够解决其日常生活中各种挣扎和苦难的产品和服务。

在整个亚太地区,有61%的女性说,便利的商店位置是决定购物地点的重要因素,而男性为53%。便利店在亚洲各地的覆盖面不断扩大,证明了妇女在应对日常工作拥堵和家庭需求方面日益增长的需求。妇女正在寻找使效率最大化的方法,他们倾向于容易进出,布局有条理或节省时间的商店。

在网上购物时,亚太地区的女性在不牺牲渴望的便利的情况下,更希望获得无风险的体验。女性对在线网站的信任度显着降低,亚太和东南亚地区近一半的女性中,分别有46%和45%的女性表示,她们对自己的个人信息的安全性和安全性不抱有信心,比男性高18个百分点。 

尽管有经济,工作和时间压力,但女性始终专注于健康,更好的生活。他们不愿损害自己的健康,这是全球头等大事,但在亚太地区尤为重要。

健康是头等大事

亚太地区有93%的女性希望在未来12个月内改变饮食,这与拉丁美洲的女性持平。东南亚目前估计有9600万人患有II型糖尿病,占全世界所有病例的五分之一,因此,在泰国,菲律宾,马来西亚和新加坡。在这些讨论的最前沿是试图遏制行为的妇女。

女人如何诠释健康?与男性相比,亚太地区的女性更有可能阅读包装和营养标签上的健康声明以找到此信息。他们正在寻找透明的标签来帮助他们做出明智的选择,并且他们希望公司对产品的来源以及生产方式持开放态度。透明度对亚太地区的所有消费者都极为重要,这一点比任何其他地区都重要。有77%的女性和75%的男性表示,他们对那些对产品来源及其生产或生产方式保持透明的公司持更加积极的态度。

品牌可以通过优先选择优质食材赢得心。在东南亚,有64%的女性认为成分和材料的质量决定产品是否优质,而男性为56%,其次是卓越的性能或功能性(女性为60%,男性为51%)。

那么这对制造商和零售商意味着什么呢? 

这意味着不断变化的性别规范正在从少数族裔迅速转变为主流,特别是在以工作年龄的千禧一代消费者为主导的市场中。但是,性别偏见在现代广告中仍然司空见惯,男女都注意到了。几年前可能已经被接受的定型观念现在引起了人们的注意,进一步给女性增加了负担,并阻止男性购买或使用产品。尽管文化规范在全球范围内各不相同,但潮流正在转变,即使在最保守的社会中也是如此。男性在赋予女性权力和平等的过程中扮演着重要角色,至关重要的是,公司及其品牌必须传达出男性角色的重要性,从鼓励和捍卫工作场所的包容性到分担家庭负担。 

通过社会责任,可持续性,健康和便利来实现目标的品牌将继续赢得钱包。那些变化不够快的不会。换句话说,赞助取决于对女性需求的真实了解,并在屏幕,货架和商店中反映出她的现实。 

这也意味着,想要成功的公司不仅会为女性事业捐款。他们将积极雇用妇女,确保妇女获得同等报酬,并提供产假和陪产假。这不仅对业务有益,而且是唯一的选择。那些远离媒体头条并竭尽全力以确保其政策能够帮助女性作为雇员和社区居民的公司,将为正在发展的强大集团做出贡献,并在家庭支出方面拥有相当大的影响力。

简而言之,品牌和零售商如果将更多的精力放在减轻女性肩膀负担的方法上,而较少关注包装的颜色,则可以赚到更多的钱。

方法

本文的见解来自以下来源:

  • 1世界经济论坛, 《 2018年全球性别差距报告》
  • ConferenceBoard®全球消费者信心调查是与Nielsen Q1 2019合作进行的。
  • Nielsen 2019年第一季度忠诚度调查
  • Nielsen 2018年第二季度全球高端品牌调查
  • 尼尔森全球商业研究报告2018年第二季度
  • Nielsen全球成分和外出就餐趋势报告2016年8月  
  • Nielsen全球健康与保健2016年第三季度

点击“订阅”即表示我同意 隐私政策使用条款.